Le média Internet et le e-marketing

 

Histoire d'internet

 

Internet naît dans les années 1970 sous forme de protocole informatique permettant l'échange de données. C'est seulement vingt ans après qu'il s'exporte aux entreprises et à la population qui peuvent alors restés en contact « virtuel ».

 

L'adaptation du e-marketing aux comportements des internautes

 

Cet outil va très vite devenir un mass media nécessaire pour ouvrir de nouveaux marchés. Il deviendra alors un pôle de croissance de la publicité comme le montre la hausse des investissements pour ce média, capable de séduire l'internaute. Ce dernier peut toutefois empêcher l'affichage de la publicité plus rapidement que la durée de sa mise en place; faire de la publicité devient alors une difficulté pour les annonceurs, en plus des inconvénients et de la réglementation spécifique.

 

Avantages et inconvénients d'internet pour la publicité

 

Nous verrons alors quels sont les avantages de ce média ainsi que les formats de publicité à utiliser pour toucher un public dont les attitudes sont toujours plus complexes et également les règles de ce support à connaître avant d'y acheter un espace.

 

Plan (22 pages) :

• I. Les différents types de sites existants
• II. Les attitudes et les comportements des français
• III. La mesure d'audience de ce média
• IV. Les différents formats de publicité possibles pour ce média
• V. La réglementation actuelle en matière de publicité
• VI. Les forces et les faiblesses de ce média
• VII. L'achat d'espace sur Internet