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L'analyse produit

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L'analyse produit

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Le produit est un bien ou un service capable de satisfaire plus ou moins complètement un besoin ou un désir, moyennant un prix à payer par le consommateur.

 

Un marketer doit distinguer 3 niveaux de concept produit : produit central, produit tangible, produit augmenté.

Plan (6 pages) :

  • > Classification des produits
  • En fonction de leur destination
  • En fonction de la nature des produits
  • En fonction de la durée d'utilisation
  • > L'identification du produit
  • Marque
  • Fonction de la marque
  • Différents types de la marque
  • Conditionnement et emballage
  • Définitions
  • Niveaux d'emballage
  • Fonctions du conditionnement
  • Etiquette
  • Mentions obligatoires
  • Mentions facultatives
  • La stylique / design
  • > L'action sur le produit
  • Le cycle de vie du produit
  • Phase d'introduction ou lancement
  • Phase de croissance
  • Phase de maturité
  • Phase de déclin
  • La gestion de la gamme
  • Largeur de la gamme
  • Profondeur de la gamme
  • Longeur de la gamme
  • La gestion du nouveau produit
  • Les variantes du produit existant
  • Les innovations dynamiques
  • Les innovations révolutionnaires
  • La stratégie de positionnement

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Les avis sur ce document

0112358

Ce document est bien structuré. Il reprend les bases analytiques de ce qu'est un produit.

par - le 26/01/2015
josepheliane
cool merci pour l'apport suplémentaire que tu m'apportes.
par - le 02/06/2012

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