Trade marketing

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Mémoire - Les marques comme différenciation pour les enseignes de grandes distribution alimentaire

Devant l’envolée du Hard Discount en France, les différentes enseignes de distribution se sont mises à développer leurs marques de distributeurs (MDD). Dans les GSA, les marques de distributeurs et les premiers prix prennent de plus en plus d’importances notamment à cause de la baisse du pouvoir d’achat des ménages. De qualité parfois équivalente, les marques de distributeurs sont même produites par les mêmes industriels que les marques nationales.

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Exposé - Trade marketing

Le consommateur est devenu plus mûr, de plus en plus infidèle aux marques mais également aux enseignes. Cette nouvelle approche des relations est à la base du principe du Trade Marketing qui repose sur la recherche de domaines dans lesquels intérêts des producteurs et des distributeurs sont convergents et non antagonistes.

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Actualités

Article : Quand le relationnel des enseignes de la distribution se fait mobile

Non contente de pouvoir diffuser des messages publicitaires à la télévision depuis le 1er Janvier 2007, la Grande Distribution cible à présent le mobile de ses consommateurs : je vous propose donc un focus sur les stratégies relationnelles mobiles des enseignes de la Grande Distribution afin de pouvoir déterminer si Mobile et Grande Distribution sont compatibles.

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Discussions sur le forum

Et pourquoi pas la grande distribution ?

Chaque année, les grandes enseignes recherchent près de 80 000 salariés, Essentiellement des jeunes. Mais le secteur peine à attirer les nouveaux diplômés.

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