SEO Manager

Le SEO* Manager ou responsable SEO, peut travailler en agence e-marketing ou directement pour le compte d’un annonceur. Son rôle est d’optimiser un site internet pour qu’il ressorte dans le meilleures places sur les moteurs de recherches sur certains mots-clés prédéfinis. Son travail a pour objectif d’amener un trafic qualifié (des personnes pour lesquelles la page est pertinente) afin d’augmenter le taux de conversion (le nombre de ventes pour un site de e-commerce ou d’inscriptions pour un site éditorial)

* SEO : Search Engine Optimisation

› Les fonctions du SEO Manager

Il réalisera préalablement un audit du site sur lequel il intervient. Il regardera le contenu sémantique (Champ Lexical) et le code source des pages, étudiera le positionnement du site sur les moteurs de recherches et enfin, comparera avec la concurrence.

Ensuite, il définira une stratégie de référencement naturel (SEO) en partant de l’analyse sémantique, la comparant avec les différentes requêtes sur les moteurs de recherche, il optimisera les pages pour améliorer leur positionnements et donnera des préconisations sur les évolutions et changements à apporter.

Au quotidien, il suivra l’évolution du site, la volumétrie de trafic sur les mots-clés définis grâce à des outils de tracking. Enfin, il prendra les mesures correctives qui s’imposent.

› Qualités requises pour être performant à ce poste

Il est impératif que le SEO manager connaisse le fonctionnement des moteurs de recherche et les techniques pour optimiser un site. Pour cela, le responsable SEO doit réaliser une veille permanente sur les évolutions des techniques de référencement imposées par les moteurs de recherche (Principalement Google, Yahoo et Bing). Il s’agit d’un profil présentant une double compétence. Une compétence marketing et technique.

Il doit parfois être amené à programmer des sites ou des pages, et doit connaitre aussi le search marketing.

De fortes capacités organisationnelles et structurelles sont nécessaires pour élaborer une démarche cohérente sur le long terme.

Il doit être un bon communicant, capable d’échanger avec des équipes techniques, marketing ou éditoriales.

› Formation pour devenir responsable SEO

• Ecoles de commerce et cursus équivalent à l’université avec une spécialisation en e-marketing et e-Publicité sont recommandés.
• Des formations spécialisées telles que l’école de l’internet
• DUT, Licence en informatique avec une formation complémentaire en Marketing

› Salaire estimé du SEO Manager:

Les chiffres donnés ci-dessous sont des estimations. Le salaire d’un responsable SEO varie selon qu’il travaille pour le compte d’une agence ou d’un annonceur mais aussi en fonction du de la taille de la structure et du site à optimiser.

• Débutant : 25 à 35 K€ jusqu’à 3 ans d’expérience.

• Confirmé : 35 à 50K€.

Interview d’un professionnel en poste à venir