Chef de Publicité en régie : métier, formation, salaire...

Le Chef de publicité en régie publicitaire a pour but d’établir la liaison entre un média et un annonceur. Ses principales missions sont d’établir une politique commerciale en cohérence avec une campagne publicitaire, de gérer ses négociations commerciales et de suivre le bon déroulement des projets publicitaires. Découvrez plus en détail ce métier dans cet article.

Fonctions du Chef de Publicité en régie

Le Chef de publicité doit être un bon gestionnaire et un bon commercial. Un bon gestionnaire car il doit savoir gérer le budget qu’on lui a donné en fonction des campagnes de publicité. Il doit savoir planifier ses différents projets tout en gardant comme ligne de conduite des stratégies bien définies mais doit également garder un oeil sur le bon avancement du projet au niveau des équipes de création (directeur artistique, rédacteur, concepteur) et sur les délais.

Le Chef de Publicité doit également être un bon commercial car il est sans cesse en négociation avec les annonceurs notamment sur des contrats importants en terme de budget mais également sur le positionnement publicitaire (supports, médias, quantité de diffusion….).

Pour finir le Chef de Publicité doit avoir un côté créatif, il doit maîtriser les outils d’édition et les outils informatiques en général. Un bon Chef de Publicité a également une grande connaissance du marketing direct, du media-planning et doit avoir de très bonnes compétences en anglais.

Spécificités du Chef de Publicité en régie

Le poste de Chef de Publicité en régie a comme spécificité de mettre en relation certains annonceurs avec certains médias disposant d’espaces publicitaires. Il doit donc avoir un portefeuille client large et varié afin de proposer des offres adaptées à ses clients et dans les deux sens. Une régie publicitaire peut être de deux types : internet ou externe. Dans les deux cas elle a comme principale mission la commercialisation d’espaces publicitaires. Dans le cas d’une régie interne, les produits qui sont commercialisés sont exclusivement ceux de l’entreprise affiliée, alors que pour une régie publicitaire externe les supports utilisés sont variés et les clients aussi.

Qualités du Chef de Publicité en régie

Pour résumer le Chef de Publicité en régie doit savoir allier gestion de projet et maîtrise commerciale. Voici les principaux qualificatifs d’un bon Chef de Publicité :

• Gestionnaire
• Commercial/sens de la négociation
• Créatif
• Curieux
• Dynamique
• Bon sens relationnel
• Maîtrise des NTIC et des logiciels de PAO

Formation pour devenir Chef de Publicité en régie

Il n’existe pas de formation type pour devenir Chef de Publicité dans une régie. L’expérience compte énormément pour espérer obtenir un poste de Chef de Publicité, cependant certaines écoles aident l’accès à ce poste. C’est par exemple le cas des écoles de commerce spécialisées dans la communication, le marketing et la publicité. Les formations commerciales peuvent également être un atout (école de commerce, DUT Techniques de Commercialisation, Master en vente) mais les profils recherchés sont de type Bac +4/5 ayant des compétences en vente, marketing et communication.

Il faut également s’être bâtit une première expérience dans la publicité pour accéder au poste de Chef de Publicité.

Salaire d’un Chef de Publicité en régie

Le salaire d’un Chef de Publicité varie en fonction de différents facteurs tels que : la taille de la régie publicitaire, le type de la régie : interne ou externe, les clients de la régie, les supports de publicité utilisés, et son expérience. Un Chef de publicité junior a un salaire situé entre 18 k€ et 30 k€ alors qu’un chef de publicité confirmé peut espérer gagner jusqu’à 36 k€.

Des primes et des commissions sont également envisageables suivant les projets et les contrats signés.

Voir aussi :

• Chef de Publicité
• Chef de Publicité en agence