Directeur Marketing : fonctions, formation, salaire...

Le Directeur Marketing élabore et contrôle la stratégie marketing de l’entreprise. Il doit établir et mener une politique marketing en adéquation avec l’entreprise et avec son développement tout en prenant en considération la tendance marché/produit.

Fonctions du Directeur Marketing

La principale mission du Directeur Marketing et de développer pour chaque grande ligne de la marque une stratégie et une politique bien définie. Il doit prendre en compte l’ensemble des produits de l’entreprise dans sa stratégie et doit savoir manager ses équipes afin que ces stratégies soient bien respectées mais doit également développer de nouveaux produits à lancer sur le marché.

Le Directeur Marketing est également attentif au budget, il doit définir les prix et les sommes allouées à chaque projet. Ce poste nécessite une très bonne connaissance du marché sur lequel l’entreprise évolue, et demande également de connaître les futures tendances afin d’anticiper les changements.

Le Directeur Marketing doit analyser ce que les concurrents font sur le marché, il doit prévoir et anticiper sans cesse afin de toujours pouvoir avoir une longueur d’avance et de pouvoir saisir les opportunités. Quand une opportunité est à saisir il doit mettre en place des actions marketing le plus rapidement et le plus efficacement possible. C’est à ce moment là qu’il doit savoir utiliser ses équipes, qu’il doit savoir les motiver, et qu’il doit superviser toutes les actions entreprises.

Enfin il doit avoir un oeil objectif après chaque action écoulée et doit analyser les répercutions de tout ce qui a été entreprit.

Qualités du Directeur Marketing

Le Directeur Marketing doit être quelqu’un de très curieux, il doit toujours s’intéresser à l’évolution des marchés en général et de celui de son entreprise en particulier.

Ensuite le Directeur Marketing doit avoir le sens commercial, il doit savoir vendre, savoir convaincre, savoir négocier car il sollicite continuellement son réseau et est toujours en relation avec les clients de l’entreprise.

Il faut aussi être imaginatif et créatif pour être un bon Directeur Marketing étant donné qu’il faut être capable de donner des idées originales et novatrices. C’est pour cela qu’il doit également être capable d’écouter son équipe et savoir prendre en compte leurs critiques, leurs idées, sur les stratégies de développement adoptées.

Formation pour devenir Directeur Marketing

Il faut généralement passer par des postes de Chef de Projet ou Chef de Produit avant de devenir Directeur Marketing.

L’expérience pour accéder à ce poste est primordiale, ainsi que les capacités à manager une équipe et à être sans cesse sollicité et pouvoir proposer de nouvelles idées. Une formation dans le commerce et dans le marketing est bien entendu un atout, ainsi qu’une connaissance du marché.

Ce poste à fortes responsabilités nécessite tout de même un diplôme de type Bac +5, de type Master en Marketing ou Gestion mais également des diplômes de niveau Master d’écoles de commerce.

Le Salaire d’un Directeur Marketing ?

Le salaire d’un Directeur Marketing varie en fonction de la taille de l’entreprise, de son chiffre d’affaires ainsi que du domaine d’activité sur lequel elle évolue. Il varie aussi en fonction de son expérience. La fourchette de salaire d’un Directeur Marketing se situe entre 80 k€ et 150 k€ par ans.