Concepteur-Redacteur : rôle, qualités requises, formations...

Le Concepteur-Rédacteur est à la base du message publicitaire. C’est lui qui le rédige de A à Z et doit fournir un message le plus percutant et efficace possible pour la cible visée. Il rédige aussi bien le slogan du message publicitaire que le texte du message en lui même.

Fonctions du Concepteur-Rédacteur

La principale fonction d’un Concepteur-Rédacteur est de concevoir un message adapté en fonction de la cible visée et du média utilisé. Il peut très bien être amené à rédiger un message sur un affichage que sur un support internet ou encore pour une publicité TV. C’est pour ça qu’il doit pour chaque projet savoir s’adapter. Le Concepteur-Rédacteur doit prendre en considération le cahier des charges fixé par le service commercial, notamment sur le produit ou service à promouvoir bien entendu mais également sur la cible marketing visée, sur le support média utilisé, sur le budget alloué à la campagne ou encore sur la période de diffusion de cette campagne.

Le Concepteur-Rédacteur est sans cesse en relation avec le Directeur Artistique, ils doivent réaliser un travail harmonieux et adapter leur travail en fonction de l’autre pour que le message soit cohérent. Il peut aussi bien devoir rédiger un slogan accrocheur qu’un communiqué de presse ou des articles pour des médias de masse.

Du point de vu créatif il doit proposer un texte adapté à sa cible, notamment au niveau de la typographie utilisée, des couleurs qui doivent être cohérente à la cible et au positionnement du produit, le format à utiliser etc…

Ce métier demande d’être réactif et de pouvoir apporter la bonne idée dans un délai très court. Les Concepteurs-Rédacteurs réalisent en général différents projets pour la même campagne afin de pouvoir proposer à l’annonceur le projet de campagne qui lui plaira le plus.

Les qualités d’un concepteur-rédacteur ?

Les atouts principaux d’un concepteur-rédacteur est son aisance en expression écrite, sa connaissance du langage et son imagination. Il doit savoir anticiper les tendances pour proposer un message novateur et original, c’est pour cela qu’il doit être parfois capable d’apporter un peu de fantaisie au message qu’il veut faire passer tout en gardant en considération l’objectif premier qui est de toucher la cible marketing.

Il doit être capable de travailler dans un climat stressant et où la barre des objectifs à atteindre est élevée. Les délais accordés pour la création d’une campagne publicitaire sont généralement court, la capacité d’adaptation et la vivacité d’esprit sont des qualités indispensables à un bon concepteur-rédacteur.

Quelle formation pour être Concepteur-Rédacteur ?

Les meilleurs formations pour devenir Concepteur-Rédacteur restent les formations supérieures littéraires ou spécialisées dans la publicité. Des études dans la communication, l’art ou encore le graphisme peuvent également permettre d’accéder à ce poste.

Les études post-bac permettant de s’orienter vers un poste de concepteur-rédacteur sont un BTS Communication ou encore un DUT Information-Communication. Certains Bachelors dans des écoles de commerces spécialisées dans la communication ou la publicité sont aussi de bonnes formations pour accéder à ce poste.

Il existe également des Master qui permettent de devenir concepteur-rédacteur :

• Master Pro Information Communication
• Marketing et Stratégie de Marque
• Marketing et Communication des entreprises

Quel salaire pour un Concepteur-Rédacteur ?

Le salaire d’un concepteur-rédacteur est variable. Le facteur qui influe est principalement l’envergure et l’importance de la campagne publicitaire.

Le salaire d’un concepteur-rédacteur débutant est de 30k€ contre 54k€ pour un expérimenté.