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Fiche métier communication

Chargé d'études média

Publié par Marketing-etudiant, Dans Métier Communication le 12 juillet 2010

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› Fonction du chargé d’études média:

Evoluant la plupart du temps en agence, le chargé d’études média est responsable de l’optimisation d’une campagne publicitaire et de la maximisation de la visibilité de cette campagne. Pour cela, il doit étudier en profondeur et en détail les informations sur le monde de la publicité. Afin de trouver le support adéquat, il doit analyser le produit sur lequel communiquer, connaitre la cible publicitaire, benchmarker les campagnes des concurrents.

Après être parvenu à connaitre en profondeur le contexte de la campagne, le chargé d’études média devra proposer un plan média (définition de la stratégie et du budget) qui devra détailler les supports à utiliser, la fréquence, le format…

Une fois validé par le client, ce plan média sera mesuré et ajusté le cas échéant suivant les résultats obtenus.

› Qualité du chargé d’études média:

Le chargé d’études média sera amené à consulter et connaitre de très nombreuses informations. Un esprit de synthèse est indispensable de même qu’un sérieux et une rigueur garantissant une fiabilité des résultats obtenus. Parfois, malgré la quantité d’informations disponible, il sera amené à arbitrer en se basant sur son intuition.

Compte tenu de cela, une capacité de résistance au stress est préférable. En effet, la gestion de budgets à plusieurs millions d’euros et l’incertitude des décisions prises peut parfois donner quelques sueurs froides.

› Formation du chargé d’études média:

Un master est généralement exigé pour prétendre à cette fonction.

ESC
Ecoles spécialisées
IEP
Master pro en économie, communication, gestion avec des spécialisation en sciences du management, marketing ou stratégie

› Salaire du chargé d’études média:

Débutant: de 1800 à 2200€ mensuels.

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