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Lancement d'un produit

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Marketing Stratégique Bac+4

AUTEUR : Lionel

NOTE DU DOCUMENT : 12,42/20

Extrait de lancement d'un produit :

Nous étudierons dans ce document toute la phase de préparation d'un lancement nouveau produit. Il s'agit d'abord d'étudier l'environnement externe de l'entreprise grâce à la matrice PESTEL, puis l'environnement interne en réalisant une matrice SWOT des forces et faiblesses de l'entreprise face aux opportunités et menaces de l'environnement, pour enfin décliner la stratégie marketing du lancement d'un produit.

La phase de lancement d'un produit est primordiale pour sa durée de vie commerciale. En effet, lorsqu'on lit la courbe du cycle de vie d'un produit, la phase de lancement est la plus critique pour la société puisque les volumes de ventes sont faibles et les investissement (communication principalement) sont lourds.

Il convient donc d'étudier en profondeur tous les éléments environnementaux pour adapter et positonner correctement son produit face à la concurrence directe et indirecte.

Plan (44 pages) :

>INTRODUCTION
I. Objectif
II. Présentation du produit
III. Comment y sommes nous arrivé ?
>PARTIE I : L'environnement externe
I. Le macro environnement
A. L'environnement démographique
B. L'environnement technologique
C. L'environnement économique
D. L'environnement naturel
E. L'environnement politico-légal
F. L'environnement socioculturel
II. Demande
III. Concurrence
IV. Intermédiaires
>PARTIE II : L'environnement interne
I. Création de l'entreprise
II. L'entreprise en chiffre et en valeur
III. Fonctionnement de l'entreprise
IV. La S.W.O.T
>PARTIE III : Les enquètes
>PARTIE IV : La stratégie marketing
I. La mission de l'entreprise
II. Le marché de référence
III. Taille du marché en volume et en valeur
IV. La segmentation
V. Ciblage
VI. Positionnement
>PARTIE IV : Le marketing mix
I. Le Produit
A. Introduction
B. Caractéristiques techniques du produit
C. Stratégie du produit et de la marque
Les cinq niveaux du produit
Hiérarchie du produit
Autre classification du produit
D. Le mix et la gamme des produits
E. La marque
II. Le Prix
III. Le Place
IV. La Promotion
A. Stratégie communicationnelle
B. Mix communicationnel
>CONCLUSION
>ANNEXES

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je n'arrive pas a telecharger le document

le 07/10/2010, par fatim sangare

Moi nn plus d ailleurs...

le 14/12/2010, par Geekette1.0

je n'arrive pas à telecharger puis je avoir de

le 16/02/2011, par renekom

je n'arrive pas à telecharger puis je avoir de

le 16/02/2011, par renekom

Sympa mais un peu simpliste...

le 24/04/2011, par mokaturi

Slt cher ami, je traite presentement un thème pareil en preparation de lancement d'un produit. peus-tu m'envoyer ce doc sur paulinkpadonou@hahoo.fr? Merci d'avance!

le 07/10/2011, par carine WOHHOR

Slt cher ami, je traite presentement un thème pareil en preparation de lancement d'un produit. peus-tu m'envoyer ce doc sur paulinkpadonou@hahoo.fr? Merci d'avance!

le 07/10/2011, par carine WOHHOR

moi également je traite une un thème sur la simulation de lancement d'un produit peux-tu m'envoyer sur therese.tati@live.fr merçii

le 06/12/2011, par tati poiti marie therese

moi également je traite une un thème sur la simulation de lancement d'un produit peux-tu m'envoyer sur therese.tati@live.fr merçii

le 06/12/2011, par tati poiti marie therese

C'est un super document ultra complet pour comprendre toute la stratégie qui est mise en place pour le lancement d'un produit ! Avec ces différents processus et les différentes étapes ! Merci !

le 21/05/2012, par lucia91

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