Mémoires / Rapports Marketing
Un mémoire de marketing à faire ? Voici les mémoires envoyés par la communauté. Classement des exposés par ordre alphabetique
La politique de marque comme stratégie de positionnement de l'entreprise hoteliere ?
Dans mon étude de Licence professionnelle, qui traitait de la Labellisation dans la démarche qualité de l’entreprise hôtelière, j’ai pu analyser l’impact important que pouvait avoir le label sur la visibilité de l’offre hôtelière.
La labellisation entre ainsi pleinement dans la démarche qualité de l’entreprise hôtelière, mais également dans la stratégie commerciale. Il est donc intéressant d’analyser la position de la marque pour les chaînes intégrées des grands groupes hôteliers parallèlement aux labels pour les hôteliers indépendants.
La marque constitue un repère important aux yeux de la clientèle dans l’offre hôtelière actuelle, qui est très hétérogène et inéquitablement répartie en terme de qualité. C’est donc un élément fondamental dans la politique des entreprises et elle constitue aujourd’hui un enjeu marketing pour les hôteliers.
L’objectif de la présente étude est de répondre aux questions suivantes :
Quel est l’intérêt d’une politique de marque sur le marché hôtelier aujourd’hui ?
Comment les hôteliers mettent-ils en place cette stratégie de positionnement ?
J’étudierai dans une première partie ce que représente la politique de marque de façon théorique, en définissant les dimensions, les fonctions et les valeurs de la marque. Dans une deuxième partie, je réaliserai une approche professionnelle de la politique de marque en replaçant la marque dans le contexte de l’entreprise hôtelière. Je présenterai enfin dans une troisième partie les stratégies mises en place sur le marché hôtelier par les groupes Accor et Louvre Hôtels, et j’analyserai de façon comparative ces deux politiques de marque.
TELECHARGER ce document gratuitement
› Ce document a été téléchargé
Pour télécharger ce doc. vous devez être inscrit
Plan (83 pages) :
- > Qu’est qu’une politique de marque ?
- I. Approche théorique de la marque
- Définitions de la marque
- Les différentes dimensions de la marque
- Les fonctions d’une marque
- II. Evaluation du capital marque
- Le rôle stratégique de la marque pour l’entreprise
- Valorisation par le consommateur
- > Approche professionnelle de la politique de marque en hôtellerie
- I. Intérêts pour les hôteliers
- Une meilleure stratégie de positionnement
- Une nouvelle communication
- II. Les limites d’une politique de marque
- Définition de la cible
- Les contraintes liées à la servuction
- > Analyse de stratégies mises en place sur le marché hôtelier
- I. Le groupe Accor
- Présentation
- Le repositionnement de Sofitel
- II. Le groupe Louvre Hôtels
- Présentation
- La marque Concorde
- III. Comparaison des deux stratégies
- Grille d’analyse comparative
- Synthèse
Auteur :
> Merci à Candice 31
Les documents proposés sont réalisés par des étudiants. Soyez attentif, croisez vos sources.
Marketing-etudiant.fr veille au respect des droits d'auteur. Pour toute réclamation contactez-nous.
+ de documents
> Retour aux mémoires marketing
> Retour à l'accueil de Marketing Etudiant
Question / Réponses
En direct des forums
21245 messages - 80234 réponses
Ecoles de commerce à l'honneur
Créer votre CV
sur Marketing-etudiant.fr
Soyez visible sur Internet !
Bénéficiez d’une adresse CV personnalisée, référencée dans les moteurs de recherche. Faites vous chasser par les recruteurs.
Flux Rss :
Echanger : Forum marketing - Envoyer vos documents - Mon espace
Se Former : Actu des ecoles - Ecole de commerce - Fiches formation - Fiches métiers
Etudier : Cours marketing - Définitions marketing - Exposés marketing - Mémoires marketing
S'informer : Articles marketing - Cercle des experts marketing - Annuaire de sites
Travailler : CV en ligne - Offre de stage - 1er emploi
Entreprises : Déposez une offre de stage - Consultez le vivier de CV
Cours
Marketing viral
Entretien de vente
Environnement de l'entreprise
Marketing sectoriel
La concurrence
Marketing des banques
Marketing stratégique
Les techniques de vente
Les études qualitatives
La force de vente
Tous les cours
ExposEs
Le capital de marque
Stratégies de diversification
Echelles de mesure marketing
Système information marketing
Marketing relationnel
Supply chain management
Marketing des services
Le management
Benchmarking
Trade marketing
Tous les exposés
MEmoires
Marques et grande distribution
Analyse sectorielle Sony
Développement durable
La marque
Communication et design
Communication institutionnelle
Accroitre efficacité emailing
Business plan restaurant
Référencement communication
Fidélisation des prescripteurs
Tous les mémoires
DEfinitions
Etude de marché
Force de vente
Sponsoring
Communication
Animation commerciale
Fidélisation
Marché
Gamme
Stratégies
Veille commerciale
Toutes les définitions
Articles
Publicité en ligne
Jeux online
Street et guerilla marketing
Mesurer l'audience d'un site
Branding dans le sport
Ca va Ouatcher
Techniques de netlinking
Etapes création jeu online
Google, flux rss, monétisation
Recherche universelle
Tous les articles
FORMATION
DUT GEA
DUT TC
Master Marketing
BTS MUC
BTS NRC
Comment choisir une ESC
BTS Commercial
Ecole de commerce post bac
BTS CI
Pourquoi faire une prepa
Toutes les fiches formation
Contact - Droits d'auteur & Plagiat - Annoncer - Faire un lien - Espace presse - Mentions légales - C.G.U - c 2006 - 2010 - Design : Romain Humbert
Marketing-etudiant.fr est un site édité par
Media Etudiant | Communautés génératrices de talents