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Etude Marchandisage: Cas Nature et Decouverte

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Marketing Stratégique Bac+2

AUTEUR : benjstar

NOTE DU DOCUMENT : 14,00/20

Extrait de etude marchandisage: cas nature et decouverte :

Alors que l’écologie est de plus en plus au cœur des préoccupations, l’homme ne semble pas modifier distinctement son comportement et par le monde qu’il conçoit, il s’éloigne même de la nature.
Le concept affiché par Nature & Découvertes est simple: reconnecter les citadins à la nature.

Ceci par l’intermédiaire des idées et produits véhiculés; engagé dans les thèmes qu’elle défend, l’enseigne cherche constamment à proposer des produits respectueux de l’environnement. L’enjeu du « consommer juste » est donc palpable et Nature & Découvertes tente de saisir toutes les opportunités pour mobiliser ses adeptes. Le groupe s’inscrit dans une perspective optimiste et concrète de développement durable. Les produits du groupe répondent à ce besoin de nature que chaque être humain éprouve dans un monde de plus en plus urbain. Ces produits sont proposés dans des magasins qui se veulent beaux et inspirants, situés au cœur même des villes, offrant des connaissances et des sensations que beaucoup de citadins ont aujourd'hui perdues. L’engagement de l’enseigne pour la nature passe aussi par le soutien que la fondation Nature & Découvertes apporte aux associations de protection de la nature.

Ainsi, l’idée de base est de proposer un assortiment de qualité en lien direct avec la nature et conserver une image militante pour les principes de développement durable.

Plan (21 pages)

Introduction

I / Présentation de l’entreprise et du concept
A / Carte d’identité
B / Le concept et la stratégie
C / La situation géographique et la zone de chalandise
D / L’assortiment

II / La mise en valeur de l’offre
A / L’aménagement du magasin
B / La communication
C / La politique de fidélisation

Conclusion

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