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Le marché du transport aérien : les low costs

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Marketing Stratégique Bac+3

AUTEUR : Crazy Girl

NOTE DU DOCUMENT : 15,00/20

Extrait de le marché du transport aérien : les low costs :

Il existe actuellement 160 compagnies aériennes en Europe, qui proposent des services et des prix différents, ce qui donne aux consommateurs un choix élevé de prestations. Nous pouvons regrouper ces compagnies selon trois grands ensembles : - Les Majors (importantes compagnies, qui sont souvent des compagnies d’état) - Les Charters (compagnies souvent affrétées par des agences de voyages) - Les low-cost (compagnies proposants des prestations réduites à leur minimum pour des bas prix) Le secteur du transport aérien est un marché qui n’est pas homogène, au point que les spécialistes s‘accordent à dire qu’il est de plus en plus segmenté. Ainsi les compagnies low-cost s’approprient le marché du court courrier et les entreprises traditionnelles gardent leur monopole sur celui du long courrier.

Plan (22 pages)

Introduction
I – Les acteurs en présence
- Air France-KLM
- British Airways
- Lufthansa-Swiss
- Ryanair
- Easyjet

II - Les mouvements stratégiques observés lors de ces 18 derniers mois
- Air France-KLM
- British Airways
- Lufthansa-Swiss
- Ryanair
- Easyjet

III - Explications de ces mouvements
IV - Scénario envisagé à partir de notre analyse
Conclusion
Bibliographie

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