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Etude de marché: Kinder surprise

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Marketing Stratégique Bac+2

AUTEUR : wall

NOTE DU DOCUMENT : 12,50/20

Extrait de etude de marché: kinder surprise :

Les chocolatiers Italiens se plaignèrent que leur machines restaient inactives toute l’année sauf pour la période de Pâques ou l’on fabriquait d’énormes quantités d’oeufs en chocolat.

En 1974, Michele Ferrero, jugeant les ventes trop saisonnières, entreprit de fabriquer, aux lendemains de Pâques, des oeufs en chocolat dont la consommation ne se limiterait plus à la seule période pascale, et qui comme les oeufs traditionnels contiendraient une mini-surprise.

Ainsi est né au printemps 1974, l'oeuf Kinder surprise, avec le slogan : « Toute l'année le plaisir en plus ». Certains distributeurs annonçaient avec les Kinder surprises le plus grand flop de l’histoire de la confiserie.

En lançant KINDER SURPRISE en 1975, sous le nom de Hopla, Ferrero introduit en France le concept d'oeuf surprise : " Un jouet original caché dans une confiserie en forme d’oeuf ". Ce n’est qu’en 1976 que l’apparition du nom Kinder Surprise apparait en France.

KINDER SURPRISE est un concept fort, totalement novateur à ses débuts, qui se s’est vite imposé pour devenir leader. On y retrouve de diverses émotions telles que la gourmandise du chocolat et le plaisir de la découverte d’une surprise.

Plan du mémoire sur l'Etude de marché: Kinder surprise ( 22 pages ) :

>Introduction
>Historique de la marque Ferrero
>Produits Kinder
Informations générales
L'oeuf
Le contenu
Saisonnalité des produits
>Prix
>Distribution
>La communication Kinder Surprise
Télévision
Internet
Partenariat
Hors média
>Analyse forces et faiblesses
>Conclusion
>Bibliographie

Auteur :

> Merci à Wall

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