Bienvenue sur la communauté des étudiants en commerce, nous sommes le 09/02/2012

Vous êtes ici : Accueil › Mémoires › Etude de Marché : Préservatifs

Documents

Classement des cours par ordre alphabétique

Trouver un document

Etude de Marché : Préservatifs

Partagez ce document sur facebook : Partage

Marketing Stratégique Bac+4

AUTEUR : elena.b

NOTE DU DOCUMENT : 16,75/20

Extrait de etude de marché : préservatifs :

Pourquoi étudier sous l’angle marketing cet objet devenu inévitable dans l’esprit des gens aujourd’hui ?

Depuis quelques années, les industriels ont détourné le préservatif de sa principale utilisation. Ayant une fonction pratique à la base, les fabricants en font également aujourd’hui un objet de plaisir et redoublent d’inventivité afin de trouver encore et toujours de nouvelles manières d’innover la traditionnelle « capote ».

Face aux multiples choix offerts, les consommateurs ont des comportements d’achat et d’utilisation différents et complexes.

Nous avons élaboré un questionnaire afin de connaitre plus précisément leur besoins. L’analyse des résultats, nous a permis de déterminer un critère de segmentation de la demande qui nous semble délaissé par l’offre actuelle afin de concevoir et de lancer notre propre innovation sur le marché des préservatifs.

Plan (27 pages)

Sommaire

Introduction

Partie 1 : L’analyse de l’offre

I) Les caractéristiques du marché
A) La taille du marché
B) L’environnement marketing
ENVIRONNEMENT TECHNOLOGIQUE
ENVIRONNEMENT LEGAL
ENVIRONNEMENT POLITIQUE
FACTEURS D’EVOLUTION
II) Cartographie de l’offre de préservatifs
III) Les concurrents
A) La concurrence indirecte
B) La concurrence directe

Partie 2 : L’analyse de la demande

I) L’analyse des besoins et des attentes des consommateurs
II) Le comportement du consommateur
III) La segmentation de la demande

Annexes

Bibliographie

Analyse des entretiens qualitatifs

TELECHARGER CE DOCUMENT GRATUITEMENT

› Ce document a été téléchargé 1056 fois

NOTE 4 vote(s)

16,75 / 20

VOUS AVEZ UNE QUESTION ?

Echangez sur les forums

Vous devez être membre pour noter

J'arrive pas à télécharger ce document,quelqu'un aurait il l'amabilité de me l'envoyer sur mon mail: ghas88@yahoo.fr! Merci d'avance!

le 15/06/2011, par Guillaume Henri

Mémoires de Marketing-Strategique

Diagnostic Stratégique: Exemple BGFI Bank

Marketing Stratégique | Bac+2 | 15,25/20

Le champ de la planification stratégique, qui est le processus qui permet à l’entreprise d’établir et de maintenir un lien étroit entre, d’une part, ses ressources et objectifs, et d’autres part, les possibilités offertes s...

Les comportements d'imitation en Marketing

Marketing Stratégique | Bac+4 | 17,50/20

Dans ce travail de recherche, nous nous proposons de mener une réflexion sur les comportements d’imitation en marketing. Il s’agit plus précisément d’analyser l’impact de l’imitation sur les choix et les préférences d...

Etude Marketing - Cas Nutella

Marketing Stratégique | Bac+2 | 15,62/20

Nutella, la célèbre pâte à tartiner, a été crée dans les années 40 par M. Pietro Ferrero, le fondateur de l'entreprise Ferrero. A l'époque, ce produit était un substitut au chocolat traditionnel, puisque durant la guerre le cacao était une chose r...

La grande distribution et les marques de distributeurs (MDD)

Marketing Stratégique | Bac+5 | 16,66/20

Les marques de distributeurs (MDD), aussi appelées « Marques Propres » ou « Marques de Distribution » sont des produits commercialisés sous la marque d'une enseigne ou d’une marque propre avec notamment un rapport qualité prix très intéressa...

Gestion des Ressources Humaines - Cas HSBC

Marketing Stratégique | Bac+3 | 11,33/20

Depuis l'installation de la marque HSBC en France en novembre 2005, la notoriété globale en France n'a cessé d'augmenter pour atteindre 60 % en février 2007. Le groupe HSBC et plus précisément la banque d’investissement a une politique de R...

Nouveaux Mémoires

Management : Le Style de Leadership Influencent-t-ils l'Intention de Recrutement ?

Marketing Stratégique | Bac+4 | 16,00/20

L'objectif de la présente étude était de tester l'hypothèse de deux normes sociales de jugement en contexte organisationnel : La norme de justice procédurale, sous sa forme la plus documentée de nos jours : « l'effet voix » ; la norme de leadershi...

Quel avenir pour la presse en ligne ?

Marketing Stratégique | Bac+5 | 19,22/20

La bulle Internet : période d’euphorie entre 1995 et 2000 pendant laquelle un grand nombre d’investisseurs place des capitaux dans des sociétés du secteur des Technologies de l’Information et des Communications, séduisantes car...

Management Stratégique - La Poste ou la Conduite du Changement

Marketing Stratégique | Bac+3 | 14,00/20

Le groupe La Poste est le 2ème opérateur postal ainsi que le n°2 de l’Express en Europe. Il est le 24ème groupe industriel et de services français par son chiffre d’affaires : 20 939 millions d’euros. Il réalise 73% de son activi...

E-commerce et Concept Store - Mémoire de Marketing

Marketing Stratégique | Bac+3 | 16,33/20

Etudiants en 3ème d'école de commerce, nous avons travaillé sur deux secteurs du marketing très distincts afin de les comparer et de les mettre en relation : Le E-commerce et les concept-Store. Les concept-store se sont développés peu après l'arr...

Désamour des médias

Marketing Stratégique | Bac+3 | 20,00/20

Confrontées à un contexte économique morose, les entreprises font aujourd'hui face à une nouvelle réalité : on constate un certain détachement envers les moyens traditionnels de communication. En effet, les publicitaires ont de plus en plus d...