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VII.12 Mesure de lefficacite d'un media planning

La mesure de l'efficacité d'un média planning
Pour mesurer l'efficacité d'un media planning on utilisera :
  • le nombre de contacts : c'est le nombre total d'expositions au message, calculé à partir de l'ODV ou ODE.
  • la couverture nette : évaluée par le nombre de personnes ayant été au moins une fois en contact avec le message (une même personne peut avoir été plusieurs fois en contact avec le message). Les duplications sont ici éliminées.
  • le taux de répétition
  • le nombre moyen de contacts par personne
Selon les objectifs visés, l'entreprise cherchera plutôt :
  • la couverture maximum
  • ou, au contraire, une fréquence maximum de contacts par personne.
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