Marketing book Fermer

Marketing book gratuit - 245 pages

Télécharger

Merci de vous inscrire pour télécharger le marketing book

Je crée un compte gratuit

S'inscrire OU

J'ai déjà un compte

Se connecter
bouton telecharger

VII.10 Le choix des medias

Choisir les outils de communication consiste à retenir ceux qui sont les mieux adaptés au problème de communication.

1 - Le Plan média

Une fois que l'on a déterminé la cible à atteindre, le message à transmettre et le budget publicitaire, il reste à définir le plan média.
Le plan média est la combinaison de médias et de supports choisis pour satisfaire au mieux les objectifs de l'entreprise.
Elaborer un plan média, c'est choisir un ensemble de médias puis sélectionner des supports dans lesquels seront programmées un certain nombre d'insertions.
Le média planning sert à trouver le meilleur média, le meilleur support, au meilleur moment et au meilleur coût pour une campagne de publicité donnée.
Pour faire un choix rationnel entre les média et les supports, le média-planneur doit tenir compte de 3 indications :
  1. les cibles visées
  2. les types de messages à transmettre (visuels, techniques...)

2 - Choix des médias

On appelle médias, tout ensemble homogène de supports relevant du même mode de communication. Par exemple, la presse, la télévision, le cinéma, l'affichage, la radio.
Il existe 6 médias :
  • Presse : Média permettant une forte argumentation.
La presse quotidienne nationale (PQN) et régionale (PQR) 
La Presse périodique ou magazine : presse grand public (presse d'information, presse féminines...)
  • Télévision
  • Radio :
NB. : La radio est surtout utilisée comme média d'accompagnement
  • Affichage
  • Cinéma
  • Internet :

Permet l'interactivité que les autres médias ne proposent pas.
NB. : Choisir un média impose d'intégrer différentes préoccupations : l'adéquation à la cible visée, au message, au budget et à la réglementation.
Le choix se fait par une démarche qui comporte 5 étapes :

choix des médias publicitaires

L'adaptation du ou des médias à la cible se caractérise par le taux de couverture de la cible et le degré de sélectivité du média.
  • Les critères de couverture :
    • la puissance (du média ou du support) : c'est le volume de l'audience
    • la couverture : c'est le pourcentage ou le nombre de personnes qui peuvent être touchées par le plan de publicité et qui appartiennent à la cible, on parle alors de couverture utile qui est la couverture sur la cible.
    • l'affinité : mesure la proximité entre l'audience du média (ou du support) et la cible. L'affinité est maximum si les 2 populations se recouvrent complètement.
    • le pouvoir de répétition : c'est la possibilité d'obtenir une grande fréquence d'exposition dans un minimum de temps.
    • le délai : il est différent en fonction du média. L'accessibilité est également fonction des délais de conception et de production des messages.
    • la saisonnalité des audiences peut varier selon les médias.
  • Les critères de valorisation du message 
  • Les critères d'accessibilité 
  • Les contraintes :
Il existe des contraintes liées à la rapidité de fabrication ou aux délais de réservation de différents médias.
Il reste à classer les médias retenus et à estimer le budget.
NB. : Une fois les médias et les supports choisis, il faut acheter l'espace : c'est l'étape de l'achat d'espace.
bouton telecharger