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VII.8 Evaluation dun message

Evaluation d'un message

1. Les pré-tests

Les premiers «  rushs » sont ensuite présentés à l'annonceur pour être évaluer.
Le projet de message est présenté à un échantillon du marché potentiel.
C'est la phase de pré-test qui fait appel à différents outils (comme le folder test, le slipt run, le tachitoscope...) dont le but est de vérifier : l'adéquation entre les objectifs initiaux du briefing et la copy-stratégie réalisée, la compréhension et la crédibilité du message, son impact et sa mémorisation, la valeur d'incitation de l'annonce, la faisabilité technique, financière et juridique.
Le tableau ci-dessous résume les principaux outils de pré-tests

outils pré-test

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