URGENT: questions sur la partie méthodologie

15 Novembre 2011 à 15:31

Bonjour,

Je post sur ce forum car je suis en train de rédiger la méthodologie de mon mémoire mais j'ai quelques soucis:

Je réalise un mémoire sur l'influence des caractéristiques textuelles des Google Ads sur leur performance. J'ai quatre hypothèses, selon lesquelles:
1. L'insertion de keywords dans l'ad
2. L'utilisation de majuscule dans l'URL
3. L'utilisation d'un verbe d'action
4. L'insertion d'une offre commerciale
influeraient positivement sur la performance, en termes de clicks et conversions.

J'ai réalisé des tests sur une vraie campagne adwords, en comparant une ad qui présentait la caractéristique et une qui ne la présentait pas. J'ai obtenu, pour chaque ad, le nombre de clicks et de conversions.

Ma question concerne la théorie sur cette méthodologie.
Puis-je dire que je fais une étude avec un but "causal" (causal purpose)? En effet, j'analyse la relation entre une variable indépendante (la caractéristique) et deux variables dépendantes (les clicks et conversions). Mais au final, je n'explique pas vraiment le "pourquoi" de cette influence, mais la décrit, en utilisant un test du chi carré pour dire si la différence entre les clicks/conversion est significative ou non.

Je me pose également la question de savoir si je peux dire ou non que je conduis une "experiment", avec un control groupe et un experimental groupe. En effet, j'ai lu que dans cette stratégie, on était censé réaliser des mesures avant et après traitement, dans chaque groupe. ca n'est pas possible pour moi puisque je ne réalise les mesures qu'une fois.

Merci pour l'aide que vous pourrez m'apporter. j'espère avoir été assez claire...