Synthèse d'étude de cas

09 Novembre 2010 à 15:37

Bonjour à tous, je suis nouvelle sur ce forum j'espère être au bon endroit ! Je vais vous mettre ci-dessous ma synthèse de mercatique, j'aimerai votre avis car venant d'avoir seulement une prof mercatique, elle m'a dit que c'était bien mais j'aimerai avoir plusieurs avis. Merci d'avance de votre attention.
Thème : le comportement des consommateurs
Sujet d'étude : Comment les nouvelles technologies ont-elles finalement influencé le comportement des consommateurs notamment dans le domaine du cinéma 3D ?

En 2010, le spectateur s’est-il préparé à l’arrivée de la technologie 3D et surtout les salles et autres installations sont-elles prêtes à relever ce défi ?
Le comportement des consommateurs reflète la manière d'être, d'agir et de réagir directement observable à l'extérieur face aux produits qui lui sont offerts, il est différent d’un individu à un autre, il est donc personnel. J’ai souhaité analyser plus précisément le comportement des consommateurs face aux nouvelles technologies dans le domaine du 3D. Trois dimensions ou 3D sont des expressions qui caractérisent l'espace qui nous entoure, en termes de largeur, hauteur et profondeur. Mais d’où vient cette influence ? Quelle est la réponse des professionnels face à la demande des consommateurs ? Comment les nouvelles technologies ont-elles finalement influencé le comportement des consommateurs notamment dans le domaine du cinéma 3D ?

I. La provenance de cette influence
a) L’histoire du 3D (d’après l’annexe 4)
« La stéréoscopie s’est crée en 1838, c’est une technique utilisée pour créer l’illusion d’une 3ème dimension, rendre l'impression de la vision en relief. Depuis cette époque plus de 250 films et émissions de télévision ont été produits en 3D. De 1900 à 1946 il s’agit de l’expérimentation c’est-à-dire, tourner quelques films avec peu de moyens pour tenter de percer les secrets de la production stéréoscopique. De 1950 à 1960 il s’agit du premier âge d’or, c’est là où le 3D a connu sa première période bénéfique, le cinéma 3D intéresse désormais les grands studios mais il n’a pas survécu à cause des mauvaises conditions de visionnement dans la plupart des salles (écrans argentés, lunettes polarisées, etc.) C’est entre 1986 et 2000 que le cinéma 3D occupe une place importante. Enfin, de 2001 à nos jours il s’agit du 2ème âge d’or : la demande de cinéma 3D ne cesse de grandir. »
b) Avatar : le déclic de la 3D (d’après l’annexe 2)
Avatar est le 1er film à bénéficier de la technologie qui révolutionnera le 7ème art. Ce film a dépassé le seuil symbolique du milliard de dollars (c’est-à-dire plus d’un milliard d’euros) après seulement deux semaines de mise en valeur, il est l’un des plus avantageux de l’histoire, s’il continue ainsi il pourrait battre le record du succès de tous les temps.
La raison de ce succès est le fait que la 3D plonge les consommateurs dans l’action comme s’ils avaient l’impression de les vivre eux-mêmes. La conséquence est que les professionnels vont répondre aux besoins des clients en créant plus d’installations, en vendant des télévisions 3D, etc. de manière à bien profiter de cette nouvelle opportunité de marché.
II. La réponse des professionnels face à la demande des consommateurs
a) L’évolution des installations cinématographiques pour le 3D puis l’évolution du cinéma maison (d’après les annexes 1 et 5)
En janvier 2010, on comptabilise un total de 798 écrans livrables en dématérialisé ce qui a fait de la France le premier pays au monde sur le secteur du réseau dématérialisé. Pour l’évolution du cinéma maison en 3D, le processeur Sensiomd 3D propulse à des années-lumière du cinéma maison courant car il permet d’utiliser un projecteur actuel pour visionner de nombreux films 3D vendus sur le marché. Grâce à ce processeur, les consommateurs sont véritablement au cœur de l’action.
b) La vente de télévisions 3D (d’après l’annexe 6)
La télévision 3D veut faire découvrir de nouvelles sensations, pour Jon Landau (producteur du film Avatar), le futur de la télévision en relief ne fait pas de doute : « La 3D n’est pas un gadget. Car le relief ouvre une fenêtre sur un monde nouveau, fait de sensations nouvelles. Or, nous vivons tous dans un monde en 3D ». Le marché devrait atteindre plus de 15 milliards de dollars en 2018, estime DisplaySearch pour la vente téléviseurs 3D. Face à cette perspective la plupart des fabricants de téléviseurs ont mis l’accent sur cette technologie au plus grand salon d’électronique au monde (Consumer Electronic Show à Las Vegas). Parasonic aurait investi plus de 100 millions de dollars pour allier son nom à celui du film Avatar.
c) L’avis des consommateurs face aux films 3D (d’après l’annexe 3)
Sur 35 avis recueillis sur un forum, 15 étaient plutôt positifs contre 20 négatifs.
Concernant les négatifs, beaucoup de consommateurs trouvent que les images sont trop sombres avec la 3D ; par exemple ils disent que dans Avatar « il fait nuit pendant tout le film et la couleur bleue qui est dominante est restituée en gris ! ». Il y a aussi le problème du prix, des places plus chères et devoir rajouter 1€ pour les lunettes. En revanche d’autres ont vraiment appréciés, ils ont aimé le graphisme que le 3D procure avec les effets convaincants, ils trouvent que c’est une révolution dans le monde du 7ème art, que toutes sortes de petites choses ressortent de l’écran tout le long du film malgré les scènes rapides qui deviennent floues mais qui ne les dérangent pas pour autant.

Pour conclure, les consommateurs réagissent différemment. L’innovation de la 3D est récente donc il faudra encore du temps pour l’expérimenter, toutes ses compétences n’ayant pas encore été exploitées. Le marché est énorme mais la 3D va-t-elle remplacer la 2D ? Cela reste à voir, le film Avatar qui a été un gros succès, a incité les professionnels à profiter de cette opportunité de marché qui s’ouvre à eux. Mais ce marché sera-il aussi rentable qu’on l’imagine ?

Sources :

Annexe 1 :
http://dela3d.canalblog.com/tag/TAUX%20EQUIPEMENT%203D%20SALLES%20CINEMA%20EN%20FRANCE

Annexe 2 :
http://www.24heures.ch/actu/culture/declic-3d-2010-01-08

Annexe 3 :
http://www.cinema3d.fr/vos-avis-sur-la-3d/

Annexe 4 :
http://www.sensio.tv/fr/3d/histoire_3d/default.3d

Annexe 5 :
http://www.sensio.tv/fr/3d/evolution/default.3d

Annexe 6 :
http://www.lefigaro.fr/sciences-technologies/2010/01/08/01030-20100108ARTFIG00392-la-tele-3d-veut-faire-decouvrir-de-nouvelles-sensations-.php

Annexe 7 :
http://www.cerpeg.ac-versailles.fr/ressdiscipl/economie/entrep/mercatique.htm

Annexe 8 :
http://fr.wikipedia.org/wiki/Trois_dimensions

20 Novembre 2010 à 13:40

Je la trouve bien construite
comment se fait il que tu es deja faite ta synthese
nous on a pas encore ocmmencer en classe la recherche documentaire ^^

cependant moi je n'aurai pas mis ta phrase "En 2010 ... parce que tu repose une questions" je pense que si tu eneleve ça c'est bon
sinon je pense pour ta problematique une seule question suffit,toi tu en pose 3 et pour ton plan du II)le a)etb) tu peux les regroupé ensemble^^

je te donne mon msn pour en discuter doudouu47@live.fr