Quel rôle pour le design ?

08 Mars 2008 à 23:37

Hello,

j'ai un ami qui fait un rapport sur le design, en anglais. Alors je l'aide en français. Alors je vous demande quelques idées. Wink

comment la communication va-t-elle évoluer dans les prochaines années et si le design peut pleinement devenir une stratégie de communication ?
comme une ligne directrice pour la communication en général...
un peu à la "apple" en gros (d'autres exemples qu'Apple ?)

Merci d'avance. Smile

_________________

Étudier en marketing et entreprendre

09 Mars 2008 à 11:49

je suis assez d'avis que le design est de + en + présent (et coûteux) car tous les pdts y passent et que l'on va avoir deux types d'offre très dvpées ultra distinctes ; l'une ultra travaillée, épurée, esthétique et dc cher et une autre rustique et élémentaire à bas coût et pas grand chose entre les deux offres.

Ds mon taf je passe dix fois plus de temps à travailler l'aspect que le fond, et c'est pareil lors de la validation en réunion on en parle pdt des ans alors que le contenu c'est vite vu.

Le design ne peut pas être une stratégie à proprement parler car il y a qd mm des fonctions utilitaires ds l'achat, ms en tt cas ça peut devenir l'un des facteurs clés du succès.

Tu as Bang&Olufsen qui ne vend quasiment que du design ms tt de mm derrière il y a de la technologie, car l'un ne va pas sans l'autre. cela concerne des pdts bien aboutis en général.

10 Mars 2008 à 11:29

Bjr,

C'est vrai qu'une stratégie ne peut réussir sans l'implication de tous les autres facteurs (humains, financiers, ...). C'est la même chose avec le design dans la communication. Si on fait une communication sur un produit qui n'est pas original, ça passera vite à l'oubliette. Donc vous devrez axer votre travail dans un premier temps sur le design, pour ensuite faire un plan de communication axé sur ce volet.
Un design est très important dans un produit destiné à la déco ou autre!!! Donc il est considéré comme étant un des maillons dans la communication produit. Wink

10 Mars 2008 à 11:34

perso je pense que de bâtir un plan de com à partir du design est une erreur, il faut le faire à partir des caractéristiques du produit qui vont être un avantage concurrentiel, le design ne peut pas être le seul et atout majeur du produit, sinon sa réussite ne sera qu’éphémère et absolument pas garantie, on risque gros en faisant cela.

Regardez par ex l’iphone, sa pub est bâtie sur les qualités & performances du produit et articulée autour de son design, pareil lors du lancement de l’ipod, et maintenant que l’on connaît le pdt, on joue quasi que sur le design, ms c’est parce que le pdt on le connaît déjà, et il a son public.

10 Mars 2008 à 11:48

10 Mars 2008 à 14:36

31 Mars 2008 à 15:24

Bonjour à tous,

je suis étudiant en design industriel et je voulais juste faire un e petite remarque, notamment lorsque vous utilisez Apple comme exemple. Utiliser l'aspect design d'un produit peut en effet être un facteur de différentiatio pour le lancement d'un produit, maisqu'est-ce que l'aspect design d'un produit pour vous? Sa forme, le fait que ce soit un bel objet surement, mais pas plus. Or là vous vous trompez, notamment sur Apple!! L'iphone est un fort beau produit qui n'a pas d'équivalent en terme de design "formel". La signature apple est incomparabe (cf le designer est Jonathan Ives). Mais le terme de design ne s'arrête pas là! Le design ça n'est pas uniquement prendre un crayon et gibouiller quelque chose de joli, le design et notamment en terme de statégie pour l'entreprise est bien plus complexe que ça. Pour continuer avec Apple, donc le design ça n'est pas uniquement la forme, mais aussi le fond. Les designers se sont tout d'abord penchés sur un usage et une cible clé. Pui toute l'interface de l'iphone, la navigation, le fait qu'il suffit de toucher l'écran, de faire glisser à gauche, en haut, les icones etc.... Tout ça fait aussi partie du processus design. Et c'est d'ailleurs la politique et la lef du succès d'apple: Le design dicte les autres fonctions. Aux ingénieurs de faire en sorte que ça fonctionne. Donc quand vous dites "ne vous limitez pas à l'aspect design d'un produit pour le mettre en avant lors de son lançement" je corrigerais par: "ne vous limitez pas à l'aspect formel d'un produit pour le mettre en avant, mais exploitez surtout les aspects liés à l'usage, l'ergonomie, le contenu, qui sont aussi des aspects du processus de design d'un produit." Grosse grosse nuance que les gens ont beaucop de mal à comprendre, surtout en France. j'ai pu le rmarquer notamment durant mon stage chez l'Oréal. Mais comme il a été cité à la dernière conférence de la chambre de commerce et de l'industrie à paris: "le design sera au 21e siècle ce que le marketing fut au 20e siècle".
Si vous voulez creuser la question n'hésitez pas àme contacter ou consulter monblog:
www.francoismorrier.com[/url]

31 Mars 2008 à 21:45

Merci pour ta réponse. Je suis tout à fait d'accord, le design a un impact direct sur l'ergonomie notamment.

Mon pote a déjà rendu son travail... m'enfin, merci quand même. Wink

_________________

Étudier en marketing et entreprendre

C'est vrai ce petit topo, mais bon les gens qui pensent que le design ce que la forme et le couleur sont niais

Et chez l'Oréal ils en sont à ce stade-là ? cela m'étonne un peu qd mm

En attendant, c'est vrai que si le design n'était qu'un joli paquet cadeau, les pdt B&O ne seraient pas aussi cher Evil or Very Mad

A oui parce que à ce compte là on n'appelle pas une marque L'OREAL Expert, car cela à une connotation bien plus large que l'expertise cosmétologique.

pas de pb

J’imagine et c’est d’ailleurs pour cela que les gens veulent tous bosser chez l’Oréal. Des entreprises où le mkt est tt puissant en France ça ne court pas les rues.
D’ailleurs, c’est pour cela que je crains et désapprouve énormément le fait d’ouvrir tant d’écoles et mm des soit disant sections « mkt » dès le lycée, car l’offre de travail sera nettement supérieure à la demande des entreprises, et c’est déjà le cas.

Et effectivement L’Oréal est très doué question mkt vu le prix que les gens mettent pour acheter leurs pdts / qualité.