Quand Danone se met en retrait pour un relationnel engagé

Quand Danone se met en retrait pour un relationnel engagé [12/12/06]

Rappel de l'actualité :

Danone s’invite dans le rayon des yaourts bio avec ‘Les 2 vaches des fermiers du bio’.
La marque ne s’affiche pas sur le packaging du produit et ne communique pas en son nom propre sur ce lancement. Décryptage sur les enjeux relationnels de cette stratégie.

* Quand Danone fait du Bio, restrospective
* Decryptage du lancement des "2 Vaches"
* Ce qu'il faut retenir

Lien :

http://www.marketing-etudiant.fr/actualites/danone-marketing-relationnel.php

A vos réactions Wink

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Que pensez vous du principe que les marques fassent du marketing de façon presque masqué ?

n'est ce pas dangereux pour l'objectivité de l'information ?

pour le cas de 2vaches, n'est ce pas dangereux qu'une personne découvrant le site ne sache pas immédiatement qu'elle est sur une page faite pour et par une marque de Danone ?

Personnellement, je trouve la discrétion de Danone trop discrète justement ...

A mon avis, ils ont raison d'avancer "masqué" car ils n'ont pas de légitimité sur ce segment. Si les réactions du public sont négatives, l'impact pour la marque sera minime. Ca me fait penser à Renault qui vend la logan sous la marque Dacia.
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Danone arrête la gamme bébé des yaourts bio « Les 2 vaches »

Trois mois après le lancement des produits bio pour bébé, le groupe juge « que le consommateur n'est pas prêt »

La marque de produits biologique Les 2 vaches du groupe Danone va retirer fin décembre sa gamme de yaourts pour bébé. Des desserts lactés « 100% d'origine naturelle » et disponible en trois parfums : nature, pomme céréale et pomme framboise.

Disponible en grande distribution, notamment chez Auchan, la gamme n'a pas su, en trois mois, trouver son public. « Nous avons lancé le produit trop tôt pour le consommateur français », assure-t-on du côté du groupe. La gamme adulte, elle, sera toujours présente dans les rayons.

Source : LSA bien sur !!!