Pierre 78
2 jetons 
Messages: 1656
|
| |
|
Pub TV : Auchan mise sur le choix
19/12/2006
A quelques jours de l'ouverture des écrans télévisés à la grande distribution, Auchan a dévoilé sa stratégie de communication. L'enseigne sera présente avec plusieurs spots et mettra l'accent sur le choix.
Ce mardi 19 décembre, Auchan a levé le voile sur sa stratégie de communication en télévision. Le distributeur a assuré qu'il sera présent sur le petit écran dès l'ouverture, le 1er janvier prochain.
Le choix Auchan
« La télévision est un média de territoire. Celui d'Auchan concernera le choix », a expliqué Jean-François Cherrid, directeur marketing d'Auchan France. L'objectif de l'enseigne est de réaffirmer son image en prouvant la profondeur de sa gamme, tout en travaillant son image et l'augmentation de ses ventes et de la fréquentation de ses magasins.
Deux spots différents
Deux films ont été présentés. Le premier spot de 40 secondes, générique, insiste sur le fait « qu'on ne choisit pas son pays, son père, le sens du vent, son voisin... » et présente un consommateur disposant enfin de tout le choix qu'il désire devant le rayon boulangerie de son magasin Auchan. Preuve à l'appui avec le second spot, de 25 secondes. Axé sur le café, il explique que toutes les variétés sont présentes chez Auchan : café dégustation, bio, instantané...
Nouvelle signature
L'enseigne a également modifié sa signature : l'ancien slogan (« la vie, la vraie ») devient donc « La vie Auchan, elle change la vie ». En revanche, elle a gardé en musique de fond la chanson « Mister Sandman », sa signature sonore en radio.
Forte présence
Le plan de communication se déroulera en deux phases de 3 semaines, avec une coupure d'une semaine. Sur un budget global media estimé à 100 millions, Auchan devrait en consacrer 10% sur la télévision au cours des deux premiers mois. En revanche, le distributeur allègera son investissement sur les autres médias, notamment la radio. Dès la fin février, Auchan analysera les retours, notamment les ventes et la fréquentation de ses points de vente, pour ajuster au mieux son effort télévisé.
Source : LSA |
|
|
|
|
|
|
thonon74
-4 jetons
Messages: 7887
|
|
|
|
|
|
Pierre 78
2 jetons
Messages: 1656
|
| |
|
exact, Champion a déjà commencé sur la TNT, il y a quelque mois de cela.
La bagarre des caddies va débuter !! |
|
|
|
|
|
|
Pierre 78
2 jetons
Messages: 1656
|
| |
|
| Pour faire de la publicité à la télévision, autorisée en France à partir du 1er janvier 2007, le groupe de distribution Intermarché procédera à des arbitrages au détriment d'autres médias "moins puissants", a indiqué, mercredi 4 octobre, son directeur marketing, Philippe Manzoni, au cours d'une conférence de presse. Intermarché rejoint ainsi son concurrent Carrefour, dont le président, José-Luis Duran, avait souligné en mai dernier qu'en aucun cas un budget télé ne sera additionné à l'enveloppe communication du groupe. |
|
|
|
|
|
|
thonon74
-4 jetons
Messages: 7887
|
|
|
|
|
|
Pierre 78
2 jetons
Messages: 1656
|
| |
|
Le 1er janvier, à 00h18, TF1,les trois premiers à s'être montré sur le petit écran sont Système U, Darty et Casino. En revanche, Carrefour était absents.
Voici un article de LSA décrivant le positionnement de communication des grandes enseignes de distribution :
http://www.lsa.fr/GlobalVisuels/lsa/pdf/020-024_1979_LSA.pdf
Encore bonne année 2007 !! |
|
|
|
|
|
|
ouihman
0 jetons
Messages: 8
|
| |
|
Bonjour tout le monde,
A mon humble avis, c’est vrai que la concurrence sera rude au début mais s’agissant de grands moyens, et vu que des distributeurs tels que Auchan vont aller jusqu’à investir 100 millions d’euros pour leur campagne de pub et de ce fait je me pose une question logique, comment va faire Auchan & co pour réaliser un retour sur investissement média ? la réponse est très très simple. On assistera à une légère augmentation des prix qui passera inaperçue ou tout simplement à une mise en place de services payants qui soi-disant faciliteraient et rendraient plus agréable l’acte d’achat.
Pour ce qui est de la concurrence  , je pense ( et ça n’engage que moi) que le processus sera le même que celui des opérateurs téléphoniques (Orange, Bouygues et SFR)……une concurrence acharnée au début et une entente parfaite à la fin…….Espérons simplement que toute cette mascarade va profiter au principal acteur qui n’est autre que "nous tous"…..de simples consommateurs………. à suivre 
_________________
Le savoir est le seul produit qui ne peut en aucun cas subir les lois du marché......en l'occurence, le monopole !!! |
|
|
|
|
|
|
Pierre 78
2 jetons
Messages: 1656
|
| |
|
| 100 millions d'euros, pas si sûr tout de même, on ne gère pas une enseigne de distribution comme on gère le Réal Madrid. |
|
|
|
|
|
|
ouihman
0 jetons
Messages: 8
|
| |
|
Pierre.....Savez-vous combien coûte de passer un spot publicitaire de 20 secondes pendant le prime time ???? 100 millions d'euros c'est rien et en même temps c'est tout.
_________________
Le savoir est le seul produit qui ne peut en aucun cas subir les lois du marché......en l'occurence, le monopole !!! |
|
|
|
|
|
|
Pierre 78
2 jetons
Messages: 1656
|
| |
|
Sur TF1, environ 100 000 euros.
Je ne pense pas que les distrubuteurs veulent être des rouleaux compresseurs, au risque de lasser. |
|
|
|
|
|
|
thonon74
-4 jetons
Messages: 7887
|
| |
|
| ouihman a écrit: | Bonjour tout le monde,
A mon humble avis, c’est vrai que la concurrence sera rude au début mais s’agissant de grands moyens, et vu que des distributeurs tels que Auchan vont aller jusqu’à investir 100 millions d’euros pour leur campagne de pub et de ce fait je me pose une question logique, comment va faire Auchan & co pour réaliser un retour sur investissement média ? la réponse est très très simple. On assistera à une légère augmentation des prix qui passera inaperçue ou tout simplement à une mise en place de services payants qui soi-disant faciliteraient et rendraient plus agréable l’acte d’achat. |
Il ne faut pas oublier que pour les distributeurs, le principal avantage de la pub télé va etre de pouvoir legitimer leur MDD. Ils esperent les faire passer d'environ 20% a 50% de leur CA. On sait tres bien que la marge pour eux est beaucoup plus importante sur ces poduits que sur les grandes marques. Par ailleurs, n'oublions pas non plus comme Pierre nous l'a dit je crois que les budgets pub en general ne vont guere augmenter. Ils vont tout simplement reduire les prospectus et reduire les spot radio.
| ouihman a écrit: | | Pour ce qui est de la concurrence , je pense ( et ça n’engage que moi) que le processus sera le même que celui des opérateurs téléphoniques (Orange, Bouygues et SFR)……une concurrence acharnée au début et une entente parfaite à la fin…….Espérons simplement que toute cette mascarade va profiter au principal acteur qui n’est autre que "nous tous"…..de simples consommateurs………. à suivre |
a voir... je suis pas sur qu'il y aura des ententes... par ailleurs j'attends egalement la reaction des hard discounters
_________________
Trouvez l'ecole et la formation marketing qu'il vous faut - L'annuaire des écoles de marketing |
|
|
|
|
|
|
Pierre 78
2 jetons
Messages: 1656
|
| |
|
Mardi 2 janvier, seulement 8 distributeurs se sont montrés à la télévision, contre 11 la veille. Avec 55 spots diffusés, Système U devient le plus gros annonceur du secteur.
Après leur arrivée en fanfare sur le petit écran le 1er janvier, les distributeurs semblent avoir relâché un peu la pression. Tel est, en effet, le constat réalisé par TNS Media Intelligence. L'institut d'études a ainsi compté que, le mardi 2 janvier, seulement huit annonceurs ont pris la parole en télévision, contre onze la veille.
79 spots diffusés
Ne représentant que 13% des investissements globaux de la journée (versus 25% la veille), les distributeurs annonceurs n'ont diffusé hier que 79 spots, soit un tiers de moins que le 1er janvier. Mention spéciale à Système U qui en a diffusé à lui seul 55, dont de nouvelles versions originales.
Source : LSA |
|
|
|
|
|
|
Pierre 78
2 jetons
Messages: 1656
|
| |
|
Les PME inquiètes de l'arrivée des distributeurs à la tv
La confédération générale des PME réclame plus de moyens pour lutter contre l'arrivée en télé des chaînes de grande distribution autorisées désormais à y faire de la publicité.
Le commerce de proximité doit bénéficier de « moyens financiers » lui permettant de mener des campagnes médiatiques afin de lutter contre le « rouleau compresseur » de la grande distribution, autorisée depuis peu à faire de la publicité télévisée, a estime la CGPME. A cette fin, la Confédération générale des petites et moyennes entreprises réclame, dans un communiqué, que « le produit de la Taxe d'aide au commerce et à l'artisanat (TACA) soit réellement affecté au Fonds d'intervention pour les services, l'artisanat et le commerce (FISAC). »
« Il y va de l'avenir du commerce de proximité et du maintien de la vitalité économique des cOEurs de ville », juge l'organisation patronale, qui souhaite attirer l'attention sur les « difficultés du petit commerce, confronté à une concurrence impitoyable portant en particulier sur les prix ».
LSA |
|
|
|
|
|
|
thonon74
-4 jetons
Messages: 7887
|
|
|
|
|
|
Pierre 78
2 jetons
Messages: 1656
|
| |
|
Leclerc revient en télévision le 20 janvier
Après son spot sur sa Marque Repère, le groupement lance samedi 20 janvier la deuxième vague de sa communication audiovisuelle. Ses deux nouvelles publicités seront, cette fois, axées sur le Ticket Leclerc.
Arrivé en télévision dès le premier janvier 2007, date de l’ouverture des écrans publicitaires audiovisuels à la distribution, le groupement dirigé par Michel-Edouard Leclerc lancera samedi 20 janvier la deuxième phase de son offensive médiatique.
Accent sur le Ticket Leclerc
Alors que sa première publicité mettait en avant sa marque Repère, avec un discours assez générique, Lerclerc s’axera cette fois sur son fameux Ticket Leclerc. Pour cela, deux spots sont prévus, à la création humoristique, « un peu façon Groland », confie Vincent Leclabart, directeur d’Australie, l’agence de publicité de Leclerc.
Jouer sur l’humour
Les deux spots sont axés sur les mauvaises manières de faire des économies : l’un montrera une jeune femme faisant de grandes enjambées afin de ne pas user ses chaussures et le second, un automobiliste suivant les oiseaux migrateurs pour trouver son chemin vers son lieu de vacance et économiser sur l’achat d’un GPS.
Objectif de ces mises en scène : rappeler que seul le Ticket Leclerc offre des réductions, vraiment malignes, sur une centaine de produits toute l’année. Une autre manière de parler du prix…
LSA |
|
|
|
|
|
|
ca va etre interessant notamment dans les premiers mois de voir la bataille qui va faire rage entre les differents distributeurs et le positionnement que chacun choisit
TOUTES LES INFOS PAR MAIL GRATUITEMENT
