Pourquoi Alfa Romeo ne roule plus des mécaniques

04 Mars 2010 à 10:39

Symbole du style automobile à l’italienne, la marque au trèfle accumule les pertes depuis dix ans. A Milan, on attend donc avec impatience la sortie, en avril, de la nouvelle Giulietta.

Une affiche publicitaire plongeant dans les eaux du Pacifique. C’est par cette image choc que la filiale belge d’Alfa Romeo a lancé, en décembre, son opération promotionnelle sur la 147 Edition Sprint. Objectif, écouler le stock, à tout prix. C’est ainsi que la version diesel 1.9 JTDm de 115 chevaux a été proposée à 14 990 euros. Soit 30% de moins que le tarif catalogue !

Même les passionnés se sont demandé s’il fallait se réjouir ou s’attrister de cette braderie. La voiture d’Enzo Ferrari et de Fangio vendue au premier venu, ça leur a fait mal au cœur. Hélas, ces dernières années, la sportive italienne collectionne plus de sorties de route que de pole positions. Depuis 2000, ses immatriculations ont reculé de plus de 40%, passant de 203 000 à 115 000 l’an dernier. Près de dix fois moins que l’allemand BMW, qu’Alfa Romeo rêve depuis longtemps d’égaler. Et très loin de l’objectif des 300 000 unités assigné par Sergio Marchionne, le patron de la maison mère, Fiat. «Ce niveau de ventes est pourtant nécessaire pour rentabiliser les investissements du groupe», précise Patrick Deschamps, directeur général d’Alfa Romeo France.

Quel avenir pour Alfa Romeo?? Brader ses véhicules ne risque-t-il pas de compromettre l'avenir du groupe en faussant ses marges?? A vous de juger

L'article en entier :
http://www.capital.fr/enquetes/derapages/pourquoi-alfa-romeo-ne-roule-plus-des-mecaniques-481908

05 Mars 2010 à 21:12

Je doute fort qu'une marque comme Alpha romeo peut connaître une disparition ou un fléchissement la poussant à la dérive.

A mon avis une marque le restera toujours dans les esprits des consommateurs, chaque marque peut connaître des fléchissement durant son existence et un rebondissement du jour au lendemain, alors je pense que le temps fera son effet et reverra un redressement de la barre, ca je suis convaincu Razz

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Palo Alto disait: " On ne peut pas ne pas communiquer".

08 Mars 2010 à 11:06

Effectivement, une marque comme Alpha Roméo est bien ancrée dans l'esprit des consommateurs, mais cela peut ne pas suffire pour éviter les problèmes financiers. La mémorisation d'une marque ne permet pas d'éviter sa disparition. Exemple sur ce lien:
http://publigeekaire.com/2009/05/15-marques-disparues-mais-pas-oubliees/

L'industrie automobile connaît une grave crise qui a déjà donnée lieu à des disparitions notamment de marques américaines, la dernière en date étant Hummer dont la production va être arrêtée par General Motors :
http://www.france24.com/fr/20100224-automobile-general-motors-vehicules-tout-terrain-hummer-disparaitre-etats-unis

Aucune marque n'est à l'abri de disparaître un jour.