Parution "Neuromarketing" chez Dunod (oct. 2010)

25 Septembre 2010 à 15:25

Neuromarketing : Le marketing revisité par les neurosciences du consommateur

Depuis une vingtaine d’années, les avancées théoriques et technologiques
dans les sciences du cerveau ont bouleversé notre façon
de comprendre l’être humain, sa pensée et son comportement.

Aujourd’hui, les responsables marketing, pour mieux prévoir les
décisions des consommateurs, seraient bien inspirés de s’approprier
ces derniers progrès neuroscientifiques.

Cet ouvrage vous propose de repenser les étapes de la démarche
marketing à la lumière des neurosciences afin de vous donner les clés
de l’élaboration d’une stratégie neuromarketing innovante :

• Comprendre les besoins du consommateur pour mieux
y répondre
• Découvrir les processus cognitifs qui déterminent les
comportements du consommateur
• Conduire des études de marché efficaces,
mettant au jour ces mécanismes inconscients
de la décision
• Élaborer une offre valorisée et attractive
• Concevoir une communication mémorable
et persuasive

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