Nike l'italien joue avec les supporters français ?[28/09/06]

27 Septembre 2006 à 21:58

Nike l'italien joue avec les supporters français ? [28/09/06]

Rappel de l'actualité :

Revenons sur l'utilisation par Nike du choc Zidane / Materazzi.

Comment Nike a surfer sur l'événement ? Quels sont les risques de communiquer sur un événement sportif ? Quelle réaction d'Adidas ?

Plan :

* La première vidéo crée la polémique française
* Nike persiste et (re)signe
* Supporters français vs italiens
* Et Adidas ?

Lien :

http://www.marketing-etudiant.fr/actualites/nike-materazzi-communication.php

A vos réactions Wink

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28 Septembre 2006 à 13:05

mouai... meme conclusion que toi mon ami. Tu veux communiquer sur un evenement en prenant parti, alors maitrise la communication. Nike ne s'est pas fait d'ami en France sur ce cou la. Doit on en deduire que le marché italien est plus important pour leur produit?
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28 Septembre 2006 à 13:27

Je tiens à faire une précision:

Le message de la pub est que grâce au maillot de Nike, Materazzi aurait pu résiter à Zidane (et donc à Adidas ...). Effectivement, Materazzi enlève son maillot "Puma" au tout début de la pub (équipementier de la Team Italienne), le maillot avec lequel il n'a pas résisté à Zidane et est tombé par terre...

En faisant cette précision, j'attire votre attention sur le fait que le but premier de Nike n'est pas de froisser les supporters français ... parce que là, en re-lisant mon article avec un peu de recul j'avais peur d'en avoir trop fait ...
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29 Septembre 2006 à 13:00

je ne pense pas que tu en ai trop fait, mais je pense que le message est mal codé. Donc ensuite le public l'interprete mal. Je ne pense pas que Nike ai bien joué ce cou la
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02 Octobre 2006 à 13:48

Non, je ne pense pas que ce soit une prise de risque, pour la simple et bonne raison que c'est conforme à la stratégie de communication habituelle de Nike.

La marque de Beaverton s'est toujours associée à des sportifs qui ne suivaient pas les règles, comme Cantona qui frappe un supporter, Barthez qui crache sur un arbitre, Kobe Bryant, soupçonné d'agression sexuelle contre une employée d'une auberge et maintenant, Matterazzi provoquant Zidane.

Aussi, il ne faut pas oublier que si la marque au "swoosh",s'associe à ces sportifs, la marque ne cautionne pas pour autant leurs gestes, mais ça contribue à son image de rebelle, non conformiste, qu'il faut entretenir pour qu'elle ne s'effrite pas.

Les princes de la provoc' sont chéries par Nike. Toutefois, le plus grand vecteur de com' de tout les temps pour Nike, Micheal Jordan est plutôt positif et cool.

La communication n'est vraiment pas une science exacte !!! lol