Nestlé relance sa marque Kit Kat

06 Mars 2008 à 22:20

Vous avez sans doute remarqué le relooking des fameuses barres Kit Kat qui revendiquent une gaufrette plus croustillante et un chocolat plus fondant.

Cette nouvelle recette a aussitôt fait l'objet d'une opération d'ampleur.
L'industriel prévoit dans l'Hexagone la distribution de 4 millions d'échantillons et une campagne générant 400 millions de contacts médias et hors médias. Surtout, le plan marketing et communication prévoit une déclinaison inédite du thème favori de Kit Kat, la pause. Le gros lot à gagner grâce aux codes contenus dans les paquets est carrément un voyage dans l'espace ! Un second voyage fera l'objet d'un tirage au sort. Les autres dotations comprennent notamment douze vols en avion de chasse.

En parallèle, la marque de Nestlé organise un concours de créativité sur son site Break Ultime. Les internautes sont invités à poster le script ou la vidéo de leur rêve le plus fou. Jusqu'à fin mars, des professionnels réaliseront les meilleures idées sous forme de films d'animation mis en ligne sur le site.

source: Les Echos

11 Octobre 2009 à 22:49

je travaille sur les barres choclatées kitkat et j'ai également remarqué tout ce qui s'organise sur le plan marketing autour de ce nouveau concept . pourtant les ventes n'avaient pas baissées et kitkat est loin du cycle de fin de vie du produit. et la comm autour du nouveau prdt c n'importe quoi si on pouvait se payer un aller retour dans l'espace avec un emballage kitkat ca se saurait ! Wink

23 Novembre 2009 à 17:18

oui, ça fait longtemps (environ un an) que kitkat revendique sa nouvelle recette, mais surtout ils font du buzz ! vous connaissez ce site : http://www.chauffeurdebuzz.com/kitkat+et+street+marketing-5742
vous pouvez voir des articles concernant le buzz marketing et viral dc que kit kat met en place sur la toile .. truc de fou ! de meme que ce court métrage : http://www.chauffeurdebuzz.com/break+ultime+kit+kat-2758

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