Michelin mise sur le buzz pour lancer sa nouvelle campagne

13 Mars 2010 à 23:42

Michelin a lancé hier en France sa nouvelle campagne publicitaire mondiale.

Quel objectif recherché de vouloir lancer sa pub juste pendant les coupures pubs de la soirée les enfoirés.

Serait il pour capter plus d'audience?
Serait il pour toucher le maximum de public : large public ou une cible bien précise.

Quel est la stratégie suivie par michelin à travers cette campagne publicitaire mondiale?
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Palo Alto disait: " On ne peut pas ne pas communiquer".

15 Mars 2010 à 19:26

je pense que toute les deux hypothèses sont justes car le même concert a eu l'an passé la plus grosse audience toutes chaînes confondues.

C'était là l'occasion pour Michelin de toucher un très grand public vu l'importance de l'évènement.
Ayant aussi mis l'accent sur le caractère économique des pneus Michelin Energy Saver, il est clair que Michelin a une cible precise.

effectivement le but de la pub corporight et de reduire les couts de la communication bien sur le but de cette compagne est de rendre la cible plus large et d'augmente eur notoriété et l'image de marque
la bup muet basé sur l'image et le son qui est une pub universel c une strategie marketing
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big kiss

Plus les programmes sont réputés pour avoir une forte audience plus les marques se battent pour avoir l'espace publicitaire les concernant comme les enfoirés par exemple tout simplement. La stratégie de michelin est donc de toucher le plus de monde possible.

Cette espace publicitaire est certainement l'un des plus couteux car l'audience est garantie. Donc Michelin n'utilise pas cet espace pour communiquer à une cible bien précise. Au contraire, il s'agit d'une communication globale qui va évidemment contenir la cible principale. Pour es usagers classiques cette pub accroit la notorieté de michelin.

Oui ce n'est qu'une simple question d'audience. Tout comme les espaces pub avant et après le journal du 20h. Cet espace coute une fortune !