Mémoire sur le Greenwashing

28 Novembre 2010 à 18:59

Bonjour à tous,

Je suis étudiante en master dans une école de publicité, et je réalise mon mémoire de fin d'étude sur le Greenwashing. J'ai cependant quelques difficultés à formuler ma problématique; jusqu'où les marques sont -elles prêtes à aller? les limites du greenwashing?
Si certains d'entre vous avez des lectures à me conseiller (livres, articles, reportages...), je vous en remercie par avance!

J'ai déjà le reportage de culture pub, trés interessant concernant le greenwashing, ainsi que quelques articles, mais je n'arrive pas à trouver de lectures concrétes pour toute la première phase de mon mémoire de recherche.

Merci d'avance!

12 Janvier 2011 à 12:27

Tu as un exemple de 18 pub sur ce site:
http://societe.fluctuat.net/diaporamas/greenwashing-quand-l-ecoblanchiment-envahit-la-publicite/La-Golf-M-Propre.html

Sinon question livre il y a The Green Marketing Manifesto by John Grant mais comme tu le vois il est en anglais.
Les français ont encore un peu de mal avec les livres !

12 Janvier 2011 à 13:14

J'ai déjà vu plusieurs articles sur le greenwashing dans le magasine terra eco et dans Marketing magasine. Donc je te recommande vivement ces revues.

Regarde ce lien pour le greenwashing ! Greenwashing
Tu y trouveras tout ce qui tu cherches sur les marques et le greenwashing ! Pour les exemple regarde dans les publicités automobiles ! ou encore EDF, Areva, carrefour, danone, toutes ces grandes marques réalise du greenwashing ! plus ou moins bien !