Matrice

27 Janvier 2010 à 22:29

bonsoir tt le monde j aimerais bien savoir les apports de la matrice bcg et mc kinsey

Sache que les matrices comme tu les vois sont des analyses scientifiques de certains problemes de choix et de priorité. Introduite par les mathematiques ;elle peuvent s'averer encore plus complexe dans certains cas.Mais en marketing , elle sont tres simple car elles permettent d'avoir des reponses non biaisé donc rationnelles dans la classification des produits à disposition afin d'y appliqué des strategies adéquates à celles ci pour une meilleure synergie entre les produits d'une entreprise favorisant ainsi un accroissement optimal du chiffre d'affaires de ces produits.Il faut dire que l'analyse ne suffit pas car il faut y joindre les strategies en fonction des la classification faite par les matrices.

Bonjour,

Tout d'abord, la matrice BCG (Boston Consulting Group) :
Il s'agit d'une analyse croisée à partir du taux de croissance d'un marché (en ordonnées) et de la part de marché relative (en abscisse) qui permet de déterminer 4 principaux types de produits.
Les dilemmes : ils représentent l'avenir si on les soutient pour les transformer en vedettes. A l'inverse, si leur évolution n'est pas satisfaisante, ils vont devenir "poids morts"
Les "vedettes" : les locomotives de l'entreprise
Les vaches à lait : phase de maturité, produits à essayer de maintenir dans cette position.
Les poids morts : à supprimer au plus tôt.
L'idéal pour une entreprise est de posséder un portefeuille équilibré avec des produits dilemmes, des vedettes et des caches à lait.
(La part de marché relative correspond à un rapport entre la part de marché de l'entreprise et la part de marché de son concurrent le plus important).
L'intérêt de cette matrice est de définir le portefeuille produits-marchés de l'entreprise lors de sa création ou bien tout simplement de l'évaluer durant son activité. Cela permet de fixer le poids que l'on veut donner à un produit-marché par rapport à un autre et de définir l'importance des stratégies à développer pour un produit par rapport à un autre.

Pour la matrice Mc Kinsey, je t'invite à aller voir sur ce lien :
http://chohmann.free.fr/fp_kinsey.htm

J'espère que ça t'aidera