Master pro option Marketing et stratégies de marque

Programme

SEMESTRE 1

APPROCHES THÉORIQUES DE LA COMMUNICATION DES ORGANISATIONS (10 Crédits)

- Théories de l'information et de la communication et sciences sociales
- Stratégies de communication dans l'environnement économique et social
- Organisations, structures et fonctions

SPÉCIALISATION PROFESSIONNELLE (20 Crédits)

- Marketing de la marque
- Stratégies marketing et stratégies de marque
- Stratégies de marque et communication
- Cas pratiques
- Anglais

SEMESTRE 2

OUTILS D'AIDE A LA DÉCISION ET MÉTHODOLOGIES PROFESSIONNELLES (10 Crédits)

- Langages et communication
- Outils de diagnostic, d'analyse et d'aide à la décision
- Conduite des études et élaboration de préconisations
- Etudes de cas

STAGE ET MEMOIRE (20 crédits)
Stage

Le stage de spécialisation fait partie intégrante de la formation.

Il constitue pour chaque étudiant l’occasion de mettre en pratique les enseignements reçus, de développer des contacts et de multiplier les opportunités de rencontre avec les professionnels et de favoriser une insertion rapide en fin de cursus.

Le Service Emplois et Stages du CELSA reçoit et met à disposition des élèves plus de 2000 offres annuelles, parmi lesquelles l’étudiant fait son choix.

Quelques exemples d’entreprises ayant accueilli des stagiaires :
- Publicis conseil - TBWA
- CLM BBDO - Vivendi universal publishing services
- Mac Cann Erickson - Kenzo
- Bouygues - Givenchy
- Euro RSCG - Young et Rubicam
- Nestlé France - Pronuptia
- La Samaritaine - télécom

Quelques exemples de missions confiées aux étudiants :
- Suivi du développement, de la création à la fabrication, des éléments de PLV
- Analyse stratégique des communication concurrente.
- Mise en oeuvre des plans marketing des clients nationaux.
- Analyse et recommandations sur la stratégie des marques, diagnostic de marques, élaboration d'outils de valorisation.
- Conception et montage d'opérations promotionnelles.
- Préparation et suivi des prévisions de ventes, suivi du marché, veille concurrentielle et analyse performance-marque.
- Analyse de la structure du marché politique et des attentes de l'opinion.
- Suivi de production et création
- Participation au développement des campagnes et analyse des communications concurrentes
- Assistant chef de produit
- Réalisation de tests qualitatifs

Mémoire

Le mémoire est l’aboutissement d’un travail de recherche dont le sujet peut être lié à l’expérience du stage. Il résulte d’une recherche appliquée et doit apporter une contribution significative à la résolution de problèmes concrets au terme d’une double approche, universitaire et professionnelle :
La réflexion doit permettre d’utiliser les concepts et méthodes propres à la recherche.
La démarche doit être celle d’un professionnel en proposant une argumentation et une réponse à la problématique choisie.

L'étudiant est conseillé par deux personnes tout au long de l’élaboration de son mémoire : un enseignant chercheur et un rapporteur professionnel (intervenant du CELSA ou spécialiste reconnu dans le domaine ou, éventuellement, le maître de stage).

Quelques exemples de sujets de mémoire :

- L'univers du luxe aujourd'hui : vers un luxe accessible ?
- Réflexion sur l'élaboration d'un projet de marque autour de l'exemple du groupe Générali
- Packaging et image de marque, le cas Evian : comment le packaging intervient-il dans l'image de marque.
- Boudhisme et publicité. Comment les symboles et valeurs d'une philosophie de vie s'adaptent à la société de consommation.
- La Samaritaine ou le nouveua Bonheur des Dames : le repositionnement d'un grand magasin parisien.
- Cibler les leaders d'opinion : quel interêt pour les marques qui veulent séduire les jeunes
- De l'évènement sportif à la marque de sport. L'extension de marque à travers le licensing
- De la télé réalité à la naissance de marques globales pluri-média. Application au concept Star Academy
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15 Septembre 2010 à 19:22

Et ce programme concerne quel master en particulier ? (localisation)
Surprised

15 Septembre 2010 à 20:05

Celui du CELSA selon toutes probabilités Smile