Master (M2) Marketing - Chef de Produit

Formation de 3ème cycle

OBJECTIFS

La formation Marketing/chef de produit a pour objectif de former des cadres de haut niveau dans le domaine du marketing, principalement pour des entreprises de grande taille et pour des entreprises du secteur de la grande consommation.

Pour les étudiants issus de formations de gestion, en particulier de parcours marketing, la spécialité vise principalement à les préparer aux fonctions de chef de produit marketing (poste de niveaux cadres) en entreprise.

Au-delà, la formation permet l’accès à des postes nécessitant d’être à l’interface avec le chef de produit en agence (planneur stratégique…) et société d’études et de conseil (chargé de clientèle, …).

Pour les étudiants issus de formations autres que gestion, la spécialité vise à leur apporter la double compétence métier initial/marketing, nécessaire pour occuper un poste de responsable marketing dans certaines sociétés dont les produits sont techniques (industrie pharmaceutique, chimique, technologique, industrielle par exemple).

La formation vise à apporter aux étudiants les compétences suivantes:

- un savoir et savoir-faire quant aux concepts et outils du marketing stratégique, du marketing opérationnel et des études marketing
- un savoir dans les métiers du marketing y compris les plus récents, les différents domaines du marketing, les nouvelles approches de la discipline
- un savoir faire et un savoir être de professionnels du marketing tant dans la prise de décision que dans la réalisation de présentations orales ou la formulation de documents professionnels (briefs, copy-stratégies, rapports d’études, etc.)
Plus spécifiquement, les compétences développées par la formation doivent conduire l’étudiant à :
- Maîtriser l’analyse d’une situation concurrentielle, de la performance d’une gamme de produits et proposer les recommandations marketing stratégiques et opérationnelles adaptées.
- Maîtriser les différents outils d’études (y compris les plus récents) et la démarche d’études, savoir réaliser une proposition d’étude adaptée à un problème marketing identifié, être capable d’évaluer une étude marketing
- Réaliser des documents professionnels (plan marketing, brief d’études, copy stratégie, rapport, présentation orale, etc…)
- Travailler en équipe dans une fonction marketing
- Conduire un projet de A à Z
- Maîtriser l’anglais du marketing dans une fonction opérationnelle

DÉBOUCHÉS

Postes de niveau cadre dans le marketing principalement. La principale fonction à laquelle mène la spécialité est celle chef de produit en entreprise.

Le chef de produit est responsable d’un produit/service, d’une gamme de produits/services ou d’un projet qu’il doit gérer sur un plan marketing depuis son lancement jusqu’à son retrait du marché. Le chef de produit a un rôle d’interface dans le sens où il est constamment à l’écoute du marché (consommateurs et concurrents et où il coordonne en interne l’ensemble des fonctions de l’entreprise dans le cadre de la gestion du produit.

Certains préfèreront toutefois entamer leur carrière par une première expérience dans les études avant de « passer » éventuellement au marketing au bout de 3 ans environ. Cette double compétence marketing-études peut s’avérer un « plus » en grande consommation étant donné la place des études et l’importance des budgets dans ce secteur.

Les métiers sont :
Le chargé d’études en Institut coordonne le projet d’études d’un client (une entreprise). Il doit traduire un problème marketing en problème d’études puis mener le projet de A à Z dans le respect des objectifs de son client. Il est spécialisé sur un ensemble d’outils ou un secteur d’activité.
Le chargé d’études en entreprise a plusieurs rôles : un rôle d’intermédiaire dans la gestion des études commandées par le marketing aux Instituts, un rôle de veille sur son environnement, ses marchés et les outils d’études, un rôle de mémoire des marques de l’entreprise au travers du suivi de toutes les études réalisées.

Bien que notre formation soit axée sur le métier de chef de produit, les compétences acquises permettent aux étudiants de s’orienter vers d’autres métiers en marge de ces fonctions principales, par exemple :
En entreprise de grande consommation : trade marketing, responsable merchandising, assistant marketing opérationnel, chargé de communication, responsable de projet e-marketing ou CRM.
En entreprise industrielle (double compétence) et de services : responsable marketing junior, acheteur.
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Ce post m'interesse, mais pouvez vous m'indiquer dans quelle ville elle se déroule...?

Merci

LIzL

Dis nous plutot quelle ville tu souhaiterais Wink

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Salut Thonon74

Est ce qu'on pourrait avoir une listes des écoles proposant ce Master sur Paris ?
Merci d'avance Wink

29 Mars 2007 à 13:59

Salut,

très intéressant ce master Razz

Peux tu nous dire quelle expérience professionnelles faut t il avoir avant d'arriver à ce poste mis à part l'assistant chef de produit
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Pourquoi pas moi?

Kittin Web

29 Mars 2007 à 20:01

Je maitrise pas forcement bien le sujet mais a mon avis quand tu as fais ce master tu commence directement assistant chef de produit. Et ensuite tu montes
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29 Mars 2007 à 20:08

Tu n'as pas compris ma question qui est la suivante:

quel chemin peut on emprunter pour arriver au poste de chef de produit sans passer pas un poste d'assistant chef de produit?

Par exemple, j aimerais bien faire ce métier là et je n'ai fait que des stages en tant que commerciale...(c'est pas le cas hein :p)
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Pourquoi pas moi?

Kittin Web

29 Mars 2007 à 20:12

Si ce n'est pas le cas je vois pas trop l'interet de ta question Smile

Bref, cela etant j'en sais rien, comme je l'ai dis je maitrise pas forcement bien le sujet Wink

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30 Janvier 2008 à 12:37

31 Janvier 2008 à 12:39

Pour vous répondre, je connais un master sur Paris qui propose cette formation: il s'agit de l'ESA à Paris 12. Mais d'ailleurs, il me semble que sur ce forum, nous avons une membre issue de la promo en question: marketing chef de produit. Elle sera plus apte à vous répondre!

02 Mars 2008 à 18:08

Bonsoir a tous,

je decouvre le post de Thonon. Je reconnais ce master, c'est le master marketing chef de produit (M2) de l'IAE de l'universite paris 12 (avant ca s'appelait ESA). c'est a paris.

Le texte est un copie colle du site du master: www.iae.univ-paris12.fr pour ceux que ca interesse. (ou www.master-marketing.fr)

c'est le seul master 2 entierement dedie a cette fonction, les 3/4 des etudiants deviennent ACP a la sortie (c'est a dire chef de produit junior) dont beaucoup, la plupart, dans la grande conso. c'est rare car ce sont souvent des entps qui preferent les tres grandes ecoles de commerce.

De mon point de vue, c'ets l(un des deux meilleurs M2 universitaires (avec celui de dauphine) pour acceder a ces postes et vu le classement smbg, les partenriats avec des entps comme danone, GfK, L'Oreal etc .... ca se confirme sur le terrain je trouve.