marketing terre-y-torial !!!

Je me penche sur un dossier, qui se veut de plus en plus d'actualité.
Le MARKETING TERRITORIAL.
Il tend à se développer.
Mais n'a-t-il pas toujours existé au fond ?
Par ailleurs, je voudrais en savoir plus sur ce thème (acteurs, stratégies, rôle des TIC...)
Je compte sur vous, merveilleuse petite communauté, pour m'aider à étendre mes connaissances et pour me faire part de sources ou de documents interréssants.

Merci d'avance !!!!

julie.

Bonjour Julie,

j'avouerais que de mon côté je sèche un peu sur ton sujet,

je vais faire un tour de mes sources pour voir si je ne trouve pas quelque chose pour toi.

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Thierry
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La première chose est de définir ce qu'est le marketing territorial :

Le marketing territorial représente l’art de positionner un village, une ville, une région, une métropole sur le vaste marché mondial. Ce marketing concerne bien sûr les facteurs typiquement territoriaux qui puissent attirer des investissements industriels, des touristes, des travailleurs spécialisés, des sièges sociaux de corporations, des succursales de distribution, des commerces, des services spécialisés, des agences publiques, des expertises techniques, etc.

Aux instruments traditionnels de marketing disponibles tels que les infrastructures de transport, les allègements fiscaux ainsi que l’offre de ressources spécifiques, les méthodes contemporaines ont ajouté plusieurs atouts pertinents autant dans les conditions de base du produit, soit le territoire, que dans les techniques de mise en marché comme telles.
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Lien interessant sur un des problèmes lié au marketing territorial, celui des habitats sociaux

Résumé de l'article : Pour expliquer la pénurie de logements sociaux en France, en dépit de mécanismes législatifs stricts en théorie, doit être intégrée la question de l’image des territoires. Les acteurs politiques y exerçant des responsabilités se livrent à une surenchère médiatique afin de faire percevoir leur territoire comme attractif et séduisant. En résulte une occultation volontaire de tout ce qui pourrait paraître dérangeant.

Article entier
http://www.agoravox.fr/article.php3?id_article=3110
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Si le marketing urbain n’est pas récent, il est important d’interroger les effets qu’a pu ou non avoir l’irruption du numérique sur ce phénomène, tant au niveau de ses modalités, de ses modes de structurations, que des problématiques de la production de la ville dans lesquelles il s’inscrit.

L’intérêt d’évoquer cette question apparaît d’autant plus justifié qu’il permet par la même occasion de faire le point sur les différents usages que les sciences sociales ont pu faire des documents de communication territoriale parce qu’elles n’ont pas toujours été très convaincantes sur l’apport de leurs analyses quant à la connaissance de la pratique urbanistique ou de la dynamique des territoires.

Dans les années 90, une série de recherches a contribué à faire émerger le « marketing urbain » comme un objet scientifique qui permettrait d’interroger et de comprendre le renouvellement des formes de productions de la ville (Bock Hilber Ergez Wehrli-Schindler 2004, Noisette Vallérugo 1996).

À la même période, le terme de « projets urbains » se généralise pour désigner des opérations d’aménagement et de développement dans un secteur urbain, des événements culturels majeurs, voire une vision d’ensemble d’une métropole : disposer d’un projet devient pour toute ville comme pour tout individu un gage de sérieux et de responsabilité (Charrié 1994, Devisme 2003).

En France, la revue éditée par le Ministère de l’Équipement et conduite par Ariella Masboungi reflète un mouvement — tout autant qu’elle le structure — autour de démarches de reconquête, de recollage de pièces urbaines segmentées aussi bien par les conceptions fonctionnalistes que par les réalisations infrastructurelles.

Le marketing urbain désigne à partir de là toutes les pratiques de communication territoriale qui consistent à s’appuyer sur des matières spatiales existantes ou en construction en vue de les promouvoir, de les faire exister, de les rendre attrayantes et d’inciter à les pratiquer, à y investir son temps, ses loisirs ou son capital.

Le travail de mise en scène de la ville, de ses espaces et de ses projets se situe donc au cœur de trois types de pratiques (Dumont, 1999) : économiques — lorsqu’elles visent à commercialiser de nouveaux espaces construits et y attirer des entreprises ou des touristes ; politiques — la mise en scène de la ville se substituant ou se nouant alors astucieusement avec la mise en scène d’un bilan d’une action municipale (Lussault, 1995) ; ou sociale — le travail sur l’image de la ville étant alors censé contribuer à proposer des accroches d’appartenances pour des habitants, des visiteurs, etc.

Dans un ouvrage important consacré entièrement à cette question et à partir du cas comparé de plusieurs villes françaises, Muriel Rosemberg, géographe, montre notamment comment, dans ces pratiques de marketing urbain, l’accessibilité a été constituée à la fois comme thème de communication et comme problème majeur de l’action urbanistique entreprise par ces villes (Rosemberg, 2000).

Cette question de l’accessibilité joue sur un registre de l’échelle et du raccordement, chaque ville exhibant à la fois sa centralité et sa connexité, soulignant sa situation géographique privilégiée au cœur d’une région, de la France, de l’Europe et éventuellement du Monde.

Vingt ans plus tard, il est étonnant de remarquer à quel point certaines de ces pratiques de marketing urbain n’ont en apparence pas changé : certes on gagne parfois en subtilité, les messages se font plus nourris, voire articulent les trois types précédemment explicités (ainsi à Nantes avec le lancement de la campagne « l’effet côte Ouest » en 1990, cf. Devisme, 2000), mais on retrouve au final les mêmes thèmes, les mêmes lieux communs, inlassablement sublimés

La révolution numérique, passée par là entre-temps, n’a-t-elle donc impliqué aucune transformation dans cette vision de la ville comme un produit marchand à consommer ou simplement à rêver ? Dans un premier temps et sans doute pour des raisons de diffusion de l’innovation dans les contextes institutionnels, les institutions municipales sont restées assez frileuses par rapport au développement de sites internet. Ce n’est que vers la fin des années 90 qu’ils vont se généraliser et s’articuler avec d’autres pratiques numériques municipales émergentes telles que l’e-democratie ou, plus prosaïquement, le déplacement d’une partie des relations administratives (réclamations, demande de permis de construire) vers un support internet.

En France, un concours prime ainsi désormais chaque année le site internet de l’année. Plus récemment, un nouveau pas a été franchi dans l’affirmation d’un tournant numérique du marketing urbain, le site internet se transformant en instrument privilégié pour donner à voir une opération urbaine réalisée ou en cours de réalisation. Incontestablement, les ressources numériques offrent en ce sens des possibilités décuplées dans un plan de communication en direction d’investisseurs.

Le site Euronantes.fr illustre les nouvelles modalités du marketing urbain numérique, mettre à jour les problématiques que cette pratique peut poser, noter certaines inflexions et d’incontestables continuités avec les modes classiques.
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Exemple de marketing territorial pour la region Laval Technopole :
http://www.laval-technopole.fr/nav.php?id=107

Autre liens intéressants:
http://journal.coherences.com/article.php3?id_article=79
http://www.sodie.com/Demeter/marketing-territorial.php
http://www.zeknowledge.com/intelligence_territoriale.htm
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WHAou !

super réactifs... merci pour votre aide !!
j'ai de quoi bosser là.
j'ai lu en diagonale et c'est intérressant, je vais voir ça de plus prés.
par ailleurs quelqu'un aurait-il suivi des cours sur ce thème ou sur le thème de l'intelligence territoriale ?

re-merci petite, mais néanmoins charmante, communauté !!

julie

personnellement je n'ai jamais suivi de cours sur ce theme, mais peut etre que thierry pourrait t'en dire plus vu ses compétences marketing.

Que voulais tu savoir de plus?

Ps : bientot Marketing Etudiant sera cotée en Bourse avec ses 3 millions de membres, c'est juste le temps de démarrer

Non, plus sérieusement, je t'invite a t'inscrire, pour agrandir cette petite communauté si charmante. En plus de ca tu pourras profiter des avantages (comme le fait d'envoyer et recevoir des mp par exemple

)

A plus tard Julie!
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c'est un détail, moi je suis un homme d'essentiel

A plus tard nichot

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mais je suis déjà une fidèle visiteuse de MARKETING ETUDIANT

Je ferai passer le mot, aucun souci.

Vous êtes dans la même promo ?
Vous passez des exam ?
Mais qui êtes-vous?!!

Oui, ça fait une occasion de dire "M****" à tous ceux qui sont en période d'exam
Bon courage !

Julie

En effet Thonon et moi meme nous nous connaissons car nous sommes ensemble en BTS MUC et demain on commences nos ecrits, c'est pour ca que l'on voi pas trop thonon tout ces temps.....

Si tu es une fidele visiteuse de ME inscrit toi ca coute 1 min de ton temps et tu auras droit a plein d'autres avantages comme les MP et tout le reste....
A tres bientot
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Pour se presenter et voir qui sont les membres inscrits, un petit tour par ici

http://www.marketing-etudiant.fr/forum/viewforum.php?f=20

A plus Julie

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