Marketing et développement durable

24 Janvier 2008 à 11:18

« Un développement qui répond aux besoins du présent sans compromettre la capacité des générations futures de répondre aux leurs. Deux concepts sont inhérents à cette notion : le concept de ” besoins “, et plus particulièrement des besoins essentiels des plus démunis, à qui il convient d’accorder la plus grande priorité, et l’idée des limitations que l’état de nos techniques et de notre organisation sociale impose sur la capacité de l’environnement à répondre aux besoins actuels et à venir. »
Source : Wikipédia

Il s’agirait donc de faire une distinction, bien nécessaire aujourd’hui, entre le droit et le devoir de l’Homme face à la Nature. Bien entendu, nous avons le droit de « jouir » et d’exploiter nombre de ressources naturelles (jusqu’à quand ?) ; cependant, une prise de conscience globale nous rappelle que nous avons également le devoir de raison, celui rendant l’Homme capable de réguler son comportement, dans un souci de gestion environnementale pour les générations à venir.

Depuis quelque temps déjà, on peut voir apparaître le suffixe « vert » ou « durable » après la dénomination de nombreux secteurs d’activité : tourisme vert, économie durable, énergie durable, architecture verte… La prise de conscience semble générale, elle touche chaque étape du processus de l’entreprise, de la matière première au produit fini en passant par la gestion financière ou encore le quotidien des salariés.
Mettons-nous à la place d’un supply chain manager, autrement dit observons l’entreprise comme si nous prenions de la hauteur et analysons ses différents secteurs.

On remarque très rapidement que de l’approvisionnement en matières premières à la logistique, de la gestion financière au recyclage du papier, chacune des étapes du processus de production est directement concernée par le développement durable.
Intégrer le développement durable dans la gestion de l’entreprise est devenu indispensable. Il offre ainsi la possibilité d’évoluer vers des procédés qui permettent de prendre en compte les attentes environnementales et sociales des marchés et des consommateurs.
Seul un secteur de l’entreprise connaît certaines difficultés avec l’apparition de ce nouveau concept… le marketing !

Longtemps placé au centre du débat, jugé souvent politique ou simple vecteur de communication, le marketing durable, ou marketing vert, oscille entre mensonge et vérité. S’agit-il de communiquer sur les engagements « durables » de l’entreprise auprès de ses prestataires ou de ses consommateurs pour offrir cette, si recherchée, traçabilité ?
Comment appréhender cette vague de communication rendant les entreprises plus vertes les unes que les autres ?
N’est-il pas là qu’un simple jeu de communication à dimension politique ?
Le consommateur final est-il réellement en mesure de pondérer la démarche durable du processus de fabrication du produit qu’il consomme ?
Marketing et développement durable : un exercice de style imposé aux entreprises ?

J’ouvre ainsi le débat de l’impact du développement durable sur les entreprises et de la crédibilité des actions de communications menées autour de ce thème.
Il ne s’agit pas non plus de pointer du doigts toutes les actions marketing, mais, par l’exemple, de comparer différentes actions déjà menées et de tenter d’en mesurer les conséquences.
En effet, il apparaît très clairement aujourd’hui que le citoyen est devenu sensible aux enjeux environnementaux, il essaie de rendre progressivement sa consommation consciente et responsable. Se responsabilisant, il induit des changements dans son comportement, devenant le fameux « consomm’acteur ».

Acte citoyen, manipulation marketing, acte politique ?

Modérateur: tu n'es pas dans la bonne catégorie. J'ai changé ton sujet de place. Merci de faire plus attention la prochaine fois.

24 Janvier 2008 à 16:37

ah non c décourageent ton texte!! personelemnt je l'ai lu. la prochaine fois essais de résumer le texte puis ensuite de mettre un lien comme ça ce qui seront interressé pouuront aller le voir et ce qui qui ne savent pas de quoi ton texte parle il pourront avoir un avant goût.
okhnia