LES ORGANISATIONS SPORTIVES EN AFRIQUE ET LE SPONSORING

LES ORGANISATIONS SPORTIVES EN AFRIQUE ET LE SPONSORING

Selon Pierre De Coubertin, premier président du Comité Olympique (1894-1925), l'important est de participer. Il n'est donc pas question d'argent, nous sommes donc dans le cadre du sport amateur qui se définit comme un sport exercé principalement comme activité de loisir, sans but lucratif. (Putanier, 2000). Aujourd'hui, à coté du sport amateur, il ya le sport professionnel:
la notion du professionnalisme peut se définir comme l'exercice d'une activité sportive dans le but de gagner sa vie.(Putanier,2000)
Le sport est une industrie avec des acteurs physiques et des éléments fonctionnels indispensables à la dite activité. Dans les pays industrialisés, le sport amateur et le sport professionnel permettent de concentrer les activités de loisir et de business pour un certain nombre de public. En d'autres termes, le sport amateur intervient dans la définition de stratégie de formation, d'éducation ou encore de divertissement des populations. Le sport professionnel qui est une résurgence de l'économie de marché est aujourd'hui une activité présente dans les pays industrialisés. Cette activité regroupe à la fois les médias, le public, les clubs sportifs et les fédérations nationales et internationales, les annonceurs convertis en sponsors ou parrains des événements sportifs, ainsi que les organismes de promotion du sport qui se chargent de la gestion des événements sportifs à l'endroit des publics cibles. En effet, le sport est un générateur d'investissement important à la fois pour les entreprises, les médias que pour les organisations sportives.
Par exemple en 2003, selon Destombes Antoine (2005:7), le montant des investissements en sponsoring a été de 19.678.710.000.000 FCFA ce qui est énorme.
Il faut indiquer que le sponsoring comme activité de communication hors médias est une plate forme très utilisée par les organisations sportives pour rentabiliser leurs activités dans la dite industrie. De la même manière que sans la publicité, les médias ne peuvent se développer, sans le sponsoring, les événements sportifs ne peuvent prospérer. Ainsi, les fédérations sportives qui sont les prometteurs officiels des activités à l'échelle nationale ou internationale sont dépendantes des investissements de la part des sponsors. En Cote d'Ivoire comme dans la majeure partie des pays africains (hors Afrique du Sud et les pays du Maghre:), le financement privé des activités sportives est récurrent. Bien que certaines fédérations réussissent à attirer l'intérêt des sponsors, la plus grande partie des fédérations ne trouve aucune solution à ce problème. Compte tenu de l'importance du sport qui n'est plus à démontrer, nous pensons que le milieu universitaire devrait s'intéresser à la question du sponsoring sportif dans les pays en voie de développement. Malheureusement, le problème de sponsoring des organisations sportives a rarement été l'objet de recherche comme c'est le cas en Cote d'Ivoire. Et pourtant les organisations sportives ont du mal à mettre en œuvre leur programme d'activité faute de moyens. Il ne s'agit donc plus pour nous aujourd'hui de continuer à former uniquement des enseignants d'EPS. Des réflexions en milieu universitaire devront être menées sur la question. Ces réflexions devront néanmoins tenir compte des acteurs de l'industrie du sport et des interactions qui ont lieu entre ces acteurs dans ce system. Cela devra aboutir à la formation de spécialistes en marketing du sport qui pourront ainsi aider à résoudre efficacement le problème du financement privé des organisations sportives en Afrique. Ouattara Katia