L'efficacité des campagnes marketing pour le web

L'efficacité des campagnes marketing pour le web

Xiti Monitor publiait, il y a quelques semaines, une étude très intéressante portant sur l'efficacité des campagnes marketing pour les sites web. L'étude, réalisée pendant tout le mois d'octobre, a audité 822 sites ayant déclaré des campagnes marketing.

On y apprend notamment que sur le total des visites générées par les sites de l'échantillon, 9% seulement sont issues des campagnes marketing. Parmi ces dernières, 54,3% ont mené à la lecture de plus d'une page (ce qu'on appelle visite entrante) avec une moyenne de 5,5 pages vues par visiteur. C'est moins que les "entrées naturelles": 60,8% de visites entrantes et une moyenne de 6,7 pages vues par visiteur.

La première source d'entrée est l’accès direct (52,8%): il s'agit de visiteurs "fidélisés" qui y reviennent via leurs favoris. On retrouve sur le podium les moteurs de recherche (23%) et les sites affluents (10,4%). Les liens sponsorisés n'arrivent qu'en quatrième position avec 4,3%. Arrivent alors d'autres catégories également issues de stratégies markéting: e-mails, publicité et partenariats.

Source : The INQUIRER

Bonjour,

Le chiffre de "seulement" 9% de campagnes marketing est à relativiser cependant. C'est la diffusion de bannières en affiliation et en achat d'espaces qui fait aussi connaitre un site.

822 sites déclarant avoir des campagnes marketing, reste à voir ce qu'il y a derrière et que considère-t-on comme une campagne marketing (un échange de lien ? , un référencement ?)

Les bons référencements sont très souvent issus de gros investissements en argent (en externe) ou en temps (en interne), voir même les 2.

Sinon l'etude précise aussi la répartition à l'intérieur de la catégorie "liens sponsorisés" :
Google AdWords 60,6%,
Yahoo! Search Marketing 11,4%,
Miva 2,2%
Microsoft AdCenter 1%

L'etude est dispo en ligne :
http://www.xitimonitor.com/fr-FR/Web_Marketing/Search_Engine_Marketing_-_Novembre_2006/index-1-1-4-67.html
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http://emarketing.typepad.com

12 Janvier 2007 à 22:40

Merci pour le lien. Etude très instructive.

13 Janvier 2007 à 14:07

C'est instructif mais il faut se méfier de la manière dont ils trouvent ces chiffres... Il y a forcément des biais et ce qui est intéressant ça n'est pas le nombre de visites sur un site, mais le nombre de "contacts qualifiés" (suite à la visite du site) qui mèneront à du business. Je parle pour des sites vitrines et marchands.

Ca ne sert à rien que des millions de personnes voient un site si y en a que 2 qui finissent par acheter le produit. Il faut s'arranger pour que ça soit les BONNES personnes qui voient le site, et il y aura plus d'acheteurs.

Claire
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Claire, consultante