Le yaourt low-cost de Danone a fait splash

03 Mars 2010 à 15:01

Packaging raté, prix faussement cassé

, gélatine de porc dans la recette : l’Eco Pack à 1 euro se voulait l’arme anticrise du géant français des produits laitiers. Il a manqué sa cible.

C'est ce qui s’appelle pédaler dans le yaourt. Après l’arrêt de Senja, puis d’Essensis au printemps 2009, Danone vient d’essuyer un nouvel échec : sa barquette de 6 pots à 1 euro, baptisée Eco Pack, a quitté les linéaires en septembre dernier, un an seulement après son arrivée. Un retrait express et en catimini qui tranche avec l’énorme buzz médiatique dont elle avait bénéficié à sa sortie.

Pourquoi un tel dérapage?? Comment faire face à un tel échec??? A vous de juger

Toute l'affaire sur :
http://www.capital.fr/enquetes/derapages/le-yaourt-low-cost-de-danone-a-fait-splash-482196

03 Mars 2010 à 15:18

Je n'avais pas entendu parler de cet Eco Pack... Pourtant l'idée ne semble pas trop mauvaise! 6 yaourts à 1 euro, cela ne semble pas impossible. Avec un packaging épuré, une comm limité, et une marge résonnable au vue du prix du lait (eternel debat), c'est possible de faire des yaourts si peu cher.
Par contre, c'est vrai qu'on peut avoir un peu peur de la qualité du produit, car en général, les produits laitiers ne sont pas donnés.
Une comm centrée sur la qualité aurait peut etre fait l'affaire...

Quant à Essensis, ce produit avait tout pour reussir. Le marketing était rodé! Le probleme à mon sens provient du réseau de distribution. Essensis s'est voulu etre un alicament (aliment + medicament). Ce genre de produit n'est pas encore accepté en France, à l'inverse des USA par exemple. En France, nous avons du mal avec ces produits, nous ne leur faisons pas encore confiance. Essensis pour son lancement à créer un évenement dans le rayon des cremes au Printemps! Vous vous imaginez ? Acheter un yaourt dans un rayon Beauté ?
Evidemment c'etait le slogan du produit "manger...bla bla bla... et ca se voit à l'exterieur"... Mouais...
Personnellement je trouvais ce produit très bon, mais je ne l'achetais pas pour soit disant avoir une belle peau, le produit était bon, un point c'est tout...
Vraiment dommage pour ce produit! Comme quoi, le marketing ne fait pas tout
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"Les femmes devraient toutes avoir fait du marketing, elles sauraient alors que le taux de satisfaction n'a rien à voir avec le taux de fidélité." Olivier Charzat