Le sexe est viral mais est-ce qu'il fonctionne toujours ?

20 Janvier 2008 à 11:44

Le sexe est viral mais est-ce qu'il fonctionne toujours ? [20/01/08]

Rappel de l'actualité :
Le sexe est un élément vendeur et générateur de buzz. Est-il pour autant adapté à tout type de communication ? Deux exemples de buzz négatifs à cause du sexe : Eleave et Effiliation

Lien :
Le sexe est viral mais est-ce qu'il fonctionne toujours ?

Auteur :
Gregory Pouy

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23 Janvier 2008 à 04:41

Pour le calendrier je ne suis pas sûr que cela désserve l'entreprise... enfin un peu, mais d'un autre côté ils se font connaître. A voir sur le moyen terme effectivement.

Pour la crème, c'est clair que s'ils visent les femmes... c'est loupé.

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Étudier en marketing et entreprendre

23 Janvier 2008 à 15:47

Réflexion intéressante.
Cependant, ne faudrait-il pas aller un peu plus loin que de parler uniquement de "sexe"?
Car il me semble que dans les cas cités, on use d'une part de la sexualité (et du pouvoir de séduction) et de l'autre de la nudité (présentée comme la volonté de ne justement pas séduire (ou exciter) mais de se montrer "vrai").
Les intentions sont différentes. Celles d'Eleave ne cherchent pas à scandaliser ou titiller alors que celles d'Effiliation vont dans le sens de la séduction. Eleave cherche plutôt à afficher une transparence de l'être (et du produit).
Quant à savoir pourquoi ça n'a pas marché, je pense que c'est grandement parce que le procédé commence à être éculé. Et qu'il faut ou renouveler le genre ou le reformater.
On ne compte plus le nombre de gens qui se sont mis nus pour une cause ou un produit. Et si c'est dommageable de le faire encore aujourd'hui, il me semble que ce n'est pas tant parce que ces personnes s'exposent nues. Mais parce qu'elles usent d'un procédé qui n'est plus innovant ou provocant. Genre: les pauvres ont tellement peu d'idées qu'ils en sont réduits à se mettre à poils pour tenter d'attirer l'attention.
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Tanguy Pay | marketingonthebeach.com

Les sciences de l'information et de la communication semblent utilisent quelque chose de la sexualité, de la lutte des sexes, de l'apologie des genres,
en tant qu'élément séducteur n°1.

le sexe est un élément vendeur, certes, mais va falloir analyser et adapter le message publicitaire, le fonds de communication selon deux éléments: le marché et la nature de la cible.

Benetton est l'exemple pur et dur du succés du sex viral