Le BHV ouvre un magasin de mode homme

20 Janvier 2007 à 22:11

Le BHV ouvre un magasin de mode homme

PLUSIEURS années après le Printemps et les Galeries Lafayette, le BHV Rivoli va ouvrir le 7 mars un magasin entier dédié à l'homme. « Nous sommes le grand magasin parisien le plus masculin, avec 50 % de clients hommes contre 10 à 15 % ailleurs, et nous avons beaucoup de réserves foncières dans le quartier, cela aurait été dommage de ne pas en profiter », explique Paul Delaoutre, président du BHV et directeur général de sa maison mère, le groupe Galeries Lafayette. Un entrepôt a donc été reconverti en surfaces commerciales au cours de seize mois de travaux.

« CAC 40 du jean »

Au total, 4 000 mètres carrés sur cinq étages accueilleront 150 marques de prêt-à-porter emblématiques d'une « mode qui ne se prend pas la tête », dans un décor de loft aux accents industriels - clin d'oeil au fameux sous-sol bricolage du magasin principal. À la différence du Lafayette Homme, censé incarner la pointe des tendances, le nouvel espace du BHV se veut un « facilitateur de mode », tout comme ses espaces bricolage et décoration apportent des solutions à la vie quotidienne. Ainsi, toutes les chemises blanches et chaussettes noires disponibles seront regroupées sur un stand commun.

Un « CAC 40 du jean » offrira un tableau comparatif des modèles et des prix des différentes griffes. Le rez-de-chaussée sera consacré aux parfums, lunettes, accessoires, bijoux et chaussures. Il abritera aussi un café avec terrasse, ainsi qu'un coiffeur barbier et un espace soins. Les autres étages se répartiront entre rayons ville, sportswear, jeans et créateurs.

Parmi les marques représentées, on trouvera Pierre Cardin, Armani, Ralph Lauren, Diesel, Paul & Joe ou Hugo Boss. L'investissement de 15 millions d'euros représente la moitié d'un budget de rénovation du magasin phare sur trois ans. Les surfaces libérées par le textile homme seront dédiées à la femme.

Mouton noir du groupe Galeries Lafayette, en perte depuis plusieurs années, le BHV reprend l'offensive. Le navire amiral parisien était plombé par les points de vente de banlieue et de province. Deux d'entre eux, Caen et Strasbourg, ont été fermés l'an dernier, tandis que deux BHV Déco ont été ouverts à Bordeaux et Rosny 2. « C'est bien parti », se risque Paul Delaoutre. À surface comparable, les ventes auraient progressé en 2006. Le retour à l'équilibre financier n'est, lui, prévu que pour l'exercice 2007.

Le Figaro

21 Janvier 2007 à 14:50

Merci pour l'info,

ca confirme le nombre de plus en plus important de site eCommerce destinés uniquements aux hommes (comme www.ruedeshommes.com).

La prochaine étape sera les dessous sexy pour les hommes (ca va intérresser Thonon Razz

)
_________________
Envoyez vos exposés, mémoires, rapports, fiche de cours... ! - Suivez moi sur mon blog

21 Janvier 2007 à 16:08

pour des infos sociologique et publicitaire sur les hommes, le journal Stratégies du 11/01/07 traite du sujet

16 Mars 2007 à 09:08

Ce nouveau grand magasin parisien a pour ambition de simplifier les courses aux hommes. Se vêtir, se chausser, se coiffer : tout est prévu, avec une batterie de services futés.

http://www.lsa.fr/article/page_article.cfm?nrub=1102&idoc=97932&navartrech=1