La montée d’Internet au coeur des discussions à Davos

25 Janvier 2007 à 20:45

La montée d’Internet est perçue comme le principal élément modifiant l’équation du pouvoir par les leaders du Forum économique mondial de Davos.

Lors de la conférence de presse marquant le lancement des travaux du Forum, mercredi, son président fondateur, Klaus Schwab, a indiqué que le monde est devenu à ce point interconnecté que cela modifie même l’échiquier géopolitique, en plus de redéfinir les stratégies des entreprises.

Selon lui, les leaders du monde des affaires doivent tenir compte de l’émergence des économies de la Chine et de l’Inde pour faire face à cette transformation du pouvoir, précisant que la Chine compte maintenant plus d’utilisateurs d’Internet que les États-Unis.

James Schiro, vice-président de l’édition 2007 du Forum, indique que les gens d’affaires ont d’abord perçu Internet comme une nouvelle façon de contrôler l’information, en sous-estimant le pouvoir que cet outil donne aux consommateurs.

Celui qui dirige un groupe de services financiers de Zurich, en Suisse, affirme recevoir une centaine de courriels provenant des quatres coins du globe, tous les jours, alors que n’importe qui a la liberté de faire connaitre directement son opinion sur l’entreprise ou ses habitudes de gestion.

Le président-chef de Coca-Cola, Neville Isdell, soutient que l’impact d’Internet est tel que les entreprises ne contrôlent même plus leur marque de commerce.

Il affirme que l’an dernier, la meilleure campagne de publicité de la compagnie s’est faite bien malgré elle, alors que deux jeunes Américains ont placé sur le populaire site YouTube un vidéo démontrant leur habileté à transformer des bouteilles de Coke Diète en fontaines artisanales.

Par ailleurs, il semble que le Forum économique mondial, qui se déroule jusqu’au 28 janvier, ne sera pas pris d’assaut par des vedettes d’Hollywood alors que, dans le passé, Angelina Jolie et Sharon Stone, entre autres, y ont fait des présences fort remarquées.

Le président, Klaus Schwab, indique que le Forum n’invite pas des personnalités parce qu’elles sont des stars, mais parce qu’elles peuvent contribuer à certains ateliers de réflexion. Il précise que les vedettes qui ont pris part au Forum l’ont fait parce qu’elles avaient été invitées à partager leur expertise liée à certaines causes humanitaires.

M. Schwab conclut que les dirigeants du Forum n’ont pas senti le besoin d’insister sur ce type de message cette année.

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