La mascarade écologique - Greenwashing [05/08/08]

La mascarade écologique - Greenwashing [05/08/08]

Rappel de l'actualité :
Panorama du Greenwashing (utilisation des valeurs écologiques sans justification) et de son utilisation par les marques avec des exemples concrets de publicités.

Lien :
La mascarade écologique - Greenwashing

Auteur :
Geneviève Piquette

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L'autorité britannique de régulation de la publicité (ASA) a interdit récemment à Shell de republier une publicité pour publicité mensongère.

20 Janvier 2009 à 00:04

Le plus bel exemple 'est-il pas la toyota prius. Un succès basé sur une communication parfaite. L'automobile utilise de plus en plus ses propres label pour distinguer ses véhicules écologiques, éco2 pour Renault, Airdream pour citroen...des véhicules qui, en y regardant de plu près ne consomment pas forcément bcp moin que les autres => tant que les consomateurs y croient ca marchera et ca marche.
L'écologie, élément de communication utilisé à outrance. Tellement utilisé que les codes couleurs ont changés passant du vert, qui a lassé les clients, au bleu. Nous sommes en plein marketing visuel, et des éléments marketing prennent de plus en plus d'importance :
Le packaging => qui doit faire prendre immédiatement conscience au client des bien fai du produit sur la planette.
La communication => certaines entreprises ont basé leur campagne uniquement sur cet élément (nouvelle campagne publicitaire de la lessive le chat..)
Le produit => c'est ici qe réside le greenwashing..c'est l'élément du mix qui est le moins modifié.
Une démarche inverse devrait surement apparaitre due au surplus de communication écologique.

Récemment il s'agissais d'Areva qui faisait passer les centrales nucléaires comme une technologie naturelle et sans danger, toute leur pub sont basées sur la nature.

Dans l'automobile et avec la sortie des voiture électrique renault à tout misé sur le tout électrique la ou d'autre ne font que hybride ! Renault à une longueur d'avance ?

Mais dans cette politique de greenwashing on retrouve également mc donald's et le changement de couleur ! Du rouge

au vert pour manger plus naturel !