La communication par le jeu vidéo, Article 4

Le 4ème volet vient de sortir ! Rappel de l'actualité :

La communication par le jeu ou comment le marketing s'engouffre dans la brèche de la "réalité augmentée" ? Article 4 de la saga "La communication par le jeu vidéo" !

Lien sur le 1er article de la série : L"in-games advertising" : nouvel outil publicitaire pour les marques.
Lien sur le 2nd article de la série : L"advergame" : un outil de promotion des marques.
Lien sur le 3ème qui illustre le second : Comment promouvoir sa marque par le biais de l'advergame ?.

Le quatrième volet de l'article de Sophie Richard Lanneyrie sur la nouvelle technique publicitaire : faire la promotion des marques avec la communication par le jeu vidéo. Découvrez cette fois-ci ce qu'est la réalité augmentée illustrée par le cas Chocapic et toujours plus de jeux...

Lien sur l'article : La Communication par le jeu (vidéo) Article 4

L'auteur : Sophie Richard Lanneyrie, Experte en Marketing et Internet (Membre du Cercle des Experts)

Excellent article sur les nouvelles techniques publicitaires des marques

A lire et à tester !

Bonsoir je cite :

› IV- Du cinéma aux jeux vidéos

2) Les jeux vidéos
Les jeux vidéos ont suivi

Etc...
Vidéo est invariable.

Soit les jeux vidéo.

quelques petites fautes:
"recours au jeu vidéos " => vidéo
"la plupart du temps en Flasch" => Flash
mais bon je vais pas tout citer, c'est pas le plus important.

Je voudrais juste relever le passage X- Cibles des advergames => Prescripteurs de ce type de jeu : les « hardcores gamers ».

- est ce que l'on entend "prescripteurs" comme leaders d'opinion ?
Car si c'est le cas, les hardcores gamers ne s'intéressent guerre aux advergames. Et si intérêt il y a , dans ce cas ce sera pour la plupart du temps une critique négative concernant le jeu.
Toutefois, si nous trouvons une éloge d'un advergame de la part d'un hardcore gamer, la rencontre avec un casual est peu probable (Ne partageant pas les mêmes intérêts et forums ).
Le joueur d'advergame est influencé par les différentes campagnes marketing (tout est dit dans l'article).

Bonjour à vous,

Je vois qu'il y a des puristes sur ce site ! C'est bien. Je vais relire mon article avec attention et corriger ce qui doit l'être, promis.

Pour répondre à ta question Kptain, je ne considère pas les "hardcores gamers" comme des leader d'opinion.
Les "hardcores gamers" sont des joueurs inconditionnels qui s'impliquent énormément dans un jeu vidéo mais ils aiment les « vrais » jeux (si je peux m'exprimer ainsi).
En ce sens, ils sont ce qu'on appelle des "power user" c'est à dire des personnes qui achètent le meilleur matériel et utilisent les fonctionnalités avancées des programmes pour pouvoir jouer avec tout le confort possible.

Le leader d'opinion est une individu qui par sa notoriété, son expertise ou son activité sociale intensive est susceptible d’influencer les opinions ou actions d’un grand nombre d’individus.

Le prescripteur est une personne qui par ses activités est à même de recommander une marque, une entreprise, un produit, et donc un jeu quel qu'il soit. Et sa valeur de recommandation est reconnue comme telle.

Il y a une petite nuance, d'après moi. Bien sûr qu'un prescripteur peut être un leader d'opinion, mais tous les leaders d'opinions ne sont pas des prescripteurs.

A ce sujet, les études de Paul Lazarfeld et Elihu Katz ont montré que les leaders d'opinions formaient un groupe social spécifique qui se caractérise par un haut degré de sociabilité et la prise de conscience de leur influence en tant que guide.
Pour être un prescripteur, il faut que ses caractéristiques sociodémographiques soient proches de celles des individus que l'on cherche à influencer.

En marketing, un leader d'opinion est un individu qui influence de façon formelle le comportement d'autres personnes dans une direction souhaitée. On recherche ses avis avant l'achat d'un produit ou d'un service. Sur Internet, on parle de « e-influencer ».

Il est évident que les « hardcores gamers » ne s'intéressent pas aux advergames. Cela n'empêche que, pour les marques, ils sont une cible privilégiée car elles les considèrent comme étant des spécialistes du jeux et, à ce titre, comme un relai possible mais pas unique de leur publicité.

Peut-être n'est-ce pas le cas et est-ce une erreur des marques de croire cela ? Mais je me suis basée sur la réalité du marketing à ce niveau.

Tout le problème est là. Faire rayonner une image positive de la marque en surfant sur les jeux vidéo (sans « s » !) alors que les spécialistes ne s'y intéressent pas vraiment et les considère, à juste titre, comme de simples outils publicitaires et que ce sont pourtant ceux-là qui sont visés, en premier lieu, par une marque.

C'est pourquoi, me semble-t-il, la tendance est plutôt maintenant à un recentrage de la fonction « jeu » en considérant la cible visée non plus comme un spécialiste mais comme un utilisateur de la marque ou du produit concerné.
Cela est plus crédible. Car au fond, que veut une marque qui a recours aux advergames ? Se faire de la pub auprès de ses clients ou en acquérir de nouveaux.

Un advergame n'est pas un produit à acheter mais il permet de faire rayonner l'image de la marque. Le but est de créer un buzz positif autour de la marque ou du produit. Si les marques y parviennent, alors elles ont atteint leur but.

A bientôt !

Sophie Richard-Lanneyrie