laura69100
Débutant
Inscrit le: 05 Oct 2009
Messages: 72
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| 03/11/09 - 11.00 |
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Rappel de l'actualité :
Faisons la pub de l'objet publicitaire !
L’objet publicitaire est trop souvent absent des sondages, on y parle des “grands” médias, mais jamais de l’objet publicitaire. En effet un sondage sur le ROI, retour sur investissement, de l’objet pub par exemple aiderait certainement la profession à étayer l’argumentaire de vente.
Et à la réflexion, je me suis dit qu’on ne faisait que bien trop peu la publicité de l’objet pub et du cadeau d’entreprise. Comment inciter les entreprises, les associations et clubs à utiliser un produit dont on ne vante jamais les mérites ?...
Lien sur l'article : Faisons la pub de l'objet publicitaire !
Auteur : Henk Kroon, Expert objets publicitaires (Membre du Cercle des Experts)
Cet article s'adresse à tous les étudiants et particulièrement les futurs chefs de projets ou médiaplanneurs en charge de plans médias...
N'hésitez pas à donner votre avis  |
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2FPCO
Junior
Inscrit le: 26 Fév 2010
Messages: 1
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| 26/02/10 - 21.18 |
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Cher Henk, nous avons lu avec attention votre dernier article paru sur le site marketing-etudiant.fr et il nous a semblé très intéressant de le transformer en un échange fructueux pour faire avancer notre cause.
En tant que fédération de l'objet publicitaire, la 2FPCO s'applique en effet à faire connaitre ce media trop souvent ignoré des prescripteurs marketing chez les annonceurs.
Nous sommes très conscients du déficit de notoriété de ce média pour avoir trop souvent constaté qu'il n'est pas présenté dans les écoles de commerce, qu'il est trop souvent considéré comme "gadget" et qu'aucune statistique chiffrée et fiable n'existe pour nous permettre d'en mesurer l'impact (une enquête est cependant en cours, menée par l'ensemble des fédérations européennes pour mesurer la performance de l'objet publicitaire en 2009 et 2010).
Les annonceurs s'en servent depuis 30 ans en France mais ne lui accordent pas l'importance qu'il mérite, faute à notre métier qui ne se coordonne pas assez pour mener des actions publiques.
C'est donc la mission que la 2FPCO s'est fixée en cette conjoncture peu aisée pour le monde de la Communication puisque nous appartenons à un segment que beaucoup d'annonceurs chintent par méconnaissance, pensant aux économies immédiates à présenter dans leurs bilans plutôt que de considérer les investissements marketing à faire pour renforcer leurs ventes en difficulté.
L'objet publicitaire doit devenir un investissement incontournable car il est porteur d'arguments forts tels que la promotion des ventes externes, la stimulation interne, la fidélisation des clients et qu'il est un véhicule d'image garantissant que la cible sera "touchée" en personne de manière pérenne (on conserve et on utilise un objet de communication quand il est de qualité).
Vous avez raison : les sites des Distributeurs que vous avez visités ont pour grande majorité choisi de ne pas développer les arguments théoriques, mais d'aller droit au but en présentant toutes les idées produits existant sur le marché, efficacité oblige ! Certains développent comme vous le soulignez mais ils sont bien trop peu. La plupart restent des négociants d'objets plutôt que des marketeurs, relegués à ce rôle par les annonceurs eux-mêmes. C'est le profil des Distributeurs de notre profession et nous travaillons à faire comprendre à tous les acteurs de ce marché qu'il faut CHANGER l'image de l'objet publicitaire.
Notre rôle de modeste fédération est donc de les amener à faire connaitre tous les arguments jouant en sa faveur. Et pour se faire, notre première mission est de rassembler des adhérents motivés plutôt que de continuer à entretenir un état d'esprit de "snipers" autour de l'objet. C'est sans doute ce qui a motivé l'appel d'un de nos adhérents dont vous n'avez pas noté les coordonnées mais qui cherchait à faire entendre notre voix. Il se reconnaitra et nous l'en remercions.
Quels sont les moyens à notre disposition ?
Nous animons des conférences dans tous les salons professionnels qui concernent l'objet publicitaire, nous communiquons dans les magazines spécialisés, nous rencontrons les écoles pour qu'il soit enseigné aux futurs décideurs et nous échangeons régulièrement en commission sur tous les sujets de notre métier pour construire un langage commun. C'est une volonté nouvelle et vous pouvez compter sur notre détermination pour convaincre les Distributeurs et les Fournisseurs de l'utilité de nous rassembler pour faire entendre notre voix dans le monde de la communication. Nous sommes 80, demain nous serons 150 et à moyen terme, notre fédération comptera 500 adhérents car nous savons tous depuis septembre 2008, que l'objets PUB est le meilleur moyen de contrer la tendance à la dématérialisation des relations.
Nous ne pouvons donc que vous remercier en tant que commentateur du métier de l'objet de communication car plus grand sera le BUZZ intelligent, plus souvent le sujet sera lu et donc connu !
Nous vous invitons également à nous rendre visite lors d'une de nos prochaines réunions pour constater que le monde de l'Objet publicitaire est en train de bouger.
Cordialement |
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