Faire de l'affichage publicitaire sur des voitures

16 Novembre 2006 à 13:38

L'avantage de cette communication publicitaire mobile : un bon ciblage géographique, et un fort impact visuel. Voici le budget à prévoir.

Placarder sa publicité sur les flancs d'une Smart, c'est tendance, ça attire l'oeil et ce n'est pas si cher qu'on pourrait le penser. Le principe est simple : des sociétés spécialisées jouent les intermédiaires entre l'annonceur et les particuliers (rémunérés) qui conduiront leur propre véhicule ou le loueront au prestataire. Des adhésifs aux couleurs de l'annonceur vont habiller les portières et les faces avant et arrière des véhicules pendant la durée de la campagne. Avantages de ce média mobile : un ciblage géographique précis, un fort impact visuel et un bon taux de mémorisation.

Pour moins de 3 000 euros : le street-marketing

Réalisable partout, le street-marketing consiste à faire circuler une ou plusieurs voitures « adhésivées » (voitures de collection ou autres, choisies par l'annonceur et louées par le prestataire) accompagnées d'hôtesses ou de stewards. Un plan de route prévoit des arrêts stratégiques avec distribution de tracts et animations. Adapté au budget des PME, ce type d'opération bénéficie d'un excellent taux de retour.

Le détail des tarifs. Compter, pour une voiture et une hôtesse, de 1 200 à 1 500 euros la journée chez Upskin, 1 460 euros le premier jour puis 600 euros les suivants chez Movin'Pub, ou 3 000 euros pour deux jours avec deux hôtesses, en prix d'appel, chez Carlogo.

Pour moins de 7 000 euros : une campagne d'un mois sur des lunettes arrière

La société AutocreA, à Rouen, s'est spécialisée dans la pose d'adhésifs sur les lunettes arrière des voitures. L'opération est réalisable partout en France.

Le détail des tarifs. Compter de 200 à 230 euros par véhicule pour un mois (au minimum). Et de 6 000 à 6 900 euros par mois pour une flotte de trente voitures.

De 8 000 à 50 000 euros et plus : une campagne d'un mois sur des flottes importantes

La durée minimale d'une campagne sur une flotte conséquente (100 voitures à Paris) est d'un mois pour un impact satisfaisant. Le prix dépend du format d'affichage et du nombre de véhicules. Il comprend les frais techniques (fabrication, pose et dépose des adhésifs), un bilan d'action avec reportage photo, la rémunération du prestataire, qui peut créer lui-même le visuel quand ce n'est pas une agence qui s'en charge, et celle des conducteurs payés au mois (Carlogo, Movin'Pub). Parfois, les conducteurs louent la voiture au prestataire (Upskin, Libertydrive).

Les deux principaux formats sont le XL, couvrant portières, capot et face arrière, et le quasi « total covering », plus coûteux.

Le détail des tarifs. Pour Paris et pour 100 voitures, compter entre 35 000 et 50 000 euros en XL, et entre 50 000 et 65 000 euros en couverture quasi totale. Dans les autres grandes villes, une campagne commence avec quinze ou vingt voitures. Compter, pour vingt voitures en XL sur un mois (bon rapport qualité-prix pour les PME), entre 8 000 et 13 000 euros.
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Article interessant,
il faudrait juste dire au mec de ma rue, que la smart customizé OSS 117 c'est fini... il peut la ranger car ca fait un peu pitier!
Je voie bien l'interet de ce genre de publicité pour des groupes comme CoCa Cola, mais pour des films... c'est moyens, et pourtant c'est ce que je voie le plus (OSS 117, Les Bronzés...)

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M. AGOSTINHO Frédéric
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