Aide pour mémoire communication grande distribution

13 Mars 2008 à 12:59

Bonjour,
Je fais un mémoire dont le thème est le suivant : La grande distribution - stratégie de communication

Ma problématique est la suivante :
Dans quelles mesures les grandes enseignes de distribution alimentaires françaises ont-elles axé leur stratégie de communication vis-à-vis du consommateur depuis l’ouverture de la publicité télévisée à ce secteur ?
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Donc, je cherche des infos sur leurs stratégies de communication, en faite la vraie question est : les grandes enseignes de distribution ont attendu pendant des années cette ouverture à la tv, et pourquoi au moment où elles l'obtiennent, leurs pub TV sont ennuyeuses et sans saveurs?

Si vous pouviez m'aidez ce serait gentil car là je galère...Merci

***Moderateur : J'ai déplacé ton topic. Merci de faire plus attention la prochaine fois.

13 Mars 2008 à 13:06

le fait que les pub soient ennuyeuses et sans saveur, ça c'est ton point de vue. Si tu mets ça dans ton mémoire, il va falloir argumenter.
Je pense qu'il faudrait que tu analyses leur pub, leur message, le positionnement, etc.
Oublie pas de parler du one to one et du one to many, de la pyramide de maslow (on s'adresse au conso car il a besoin de reconnaissance et il apprécie, en gros, je caricature).

13 Mars 2008 à 13:10

Merci pour votre réponse,
c'est vrai que le fait que leurs pubs soient ennuyeuses c'est mon constat, et je voudrais argumenter dessus pour pouvoir ensuite donner des propositions.

Par contre, pouvez vous me rappeler ce qu'est le one to one et one to many? svp

13 Mars 2008 à 13:45

http://fr.wikipedia.org/wiki/Marketing_one-to-one

http://www.emarketing.fr/Glossaire/ConsultGlossaire.asp?ID_Glossaire=5798

Voila les définitions

13 Mars 2008 à 15:42

Bonjour,

D'un point de vue personnel je me suis posé la meme question. Pourquoi les GMS n'ont pas attaqué directement dans le "dure".

Je pense que dans un premier temps, ils tentent de communiquer sur un point de vue institutionnel. C'est une forme de "mise en bouche" pour habituer le consommateur à voir les GMS dans le petit écran. Ensuite ils attaquerons surement sur des campagnes avec la promotion de produits bien particuliers pour booster la vente de tel ou produit.
ex : cet été s'il fait chaud, ils communiqueront sur leurs boissons ou leur glace. Ce qui dégagera une technique que j'affectionne tout particulièrement le co-branding.

13 Mars 2008 à 21:00

A mon avis, la "nullité" des publicités des GSM à la télé est dû à 2 choses:

- les axes de communication développés sont le résultat d'enquêtes marketing (questionnaires, etc...). Les consommateurs ont besoin d'être rassurés, ont besoin de se sentir proches de leurs commerçants et ils aiment surtout être au centre du débat (pouvoir d'achat entre autre). Comment faire des pubs explosives avec des thèmes aussi sérieux??

- la 2ème raison est l'observation. En effet, cela ne reste que mon avis, les différents acteurs de ce marché s'observent sur un support de communication encore nouveau. Les différentes phases:

1) Ils font une pub simple et banal.
2) Ils s'observent.
3) Chacun identifie les forces et faiblesses dans leur communication respective.
4) Et puis à partir de ce moment là, ils se créés une images chacun.

Voilà Mr. Green

13 Mars 2008 à 22:06

Chacun axe sa communication sur un thème , si on prend l'exemple de leclerc qui a axé sa communication sur une approche environnementale. Je m'explique sur l'image on voit une femme qui mange un morceau de terre gazonné, cette photo était accompagnée du message suivant: Pour s'assurer qu'un poulet est bio, il faut s'assurer que la terre qui l'a nourri l'est
aussi. Donc vous voyez chacun choisit sa propre approche. Que se soit coté commercial, institutionnelle ou environnementale ou autre.

Le plus important, chaque concurrent essaye de se placer dans l'esprit du consommateur à travers des concepts marquants...etc. [/img]