Formation marketing : Université ou école de commerce ?

Vous souhaitez étudier le marketing et vous vous demandez quelle est la meilleure formation ? Avant toute chose il vous faut vous décider entre université ou école de commerce. Voici quelques points pour structurer votre raisonnement.

Université de Lincoln - Crédit photo : neonerve

› Soyez réaliste, la formation n’est pas le garant d’un emploi

Il n’existe pas de formation miracle qui vous donnera un emploi grassement rémunéré à la fin de vos études, surtout en marketing.

Commercial avant marketeur

Le marketing est un secteur de l’emploi qui est très à la mode dans les universités et en école de commerce mais est en fait très difficile d’accès pour les jeunes diplômés. Dans la plupart des cas, le jeune diplômé doit faire ses armes à un poste de commercial avant de pouvoir évoluer à des fonctions marketing.

Ce qui ne veut pas dire que les années passées en école à étudier le marketing et le comportement du consommateur ne soient des années perdues, bien au contraire, puisque le marketing et la vente sont liés.

Les écoles de commerce accélèrent les responsabilités

On entend souvent dire que les formations des écoles de commerce aboutissent plus rapidement sur des postes à responsabilité. Ce n’est pas forcément vrai, plusieurs masters d’université sont bien côtés et à l’inverse des écoles de commerce inconnues.

› Identifiez vos attentes, durée, lieux…

Si vous êtes en terminale mercatique et que vous préparez votre bac, vous n’avez probablement pas les mêmes attentes que si vous êtes en troisième année de licence d’histoire.

A vous d’identifier le type de formation que vous souhaitez, par exemple, de la formation théorique à la formation très professionalisante.

De même, si vous êtes au niveau bac, vous êtes peut-être motivé pour étudier pendant les 5 prochaines années ou peut-être doutez-vous de cette envie. Peut-être aussi êtes-vous très attaché à votre région, à vos amis, ou à votre famille et vous aimeriez y rester à tout prix. A l’inverse, peut-être avez-vous envie de bouger à l’autre bout de la France, voire au-delà de ses frontières.

Peut-être enfin pratiquez-vous un sport à haut niveau et vous aimeriez en poursuivre la pratique au même niveau ? Tout cela mérite d’être reconnu et chacun a ses propres critères.

La durée, le lieux, la flexibilité du type de formation que vous souhaitez faire orienteront votre choix. L’entrée en grande école de commerce nécessite des sacrifices (éloignement géographique, diminution des loisirs, durée d’étude longue).

› Planifiez votre ambition, votre projet professionnel

Une fois que vous avez identifié vos critères de choix, à vous de planifier la réalisation de votre projet d’études supérieures.

Comme indiqué précédemment, le marketing est un secteur difficile d’accès pour les jeunes diplômés. Cependant, le marketing regroupe beaucoup de spécialités et de métiers bien différents (category manager, chef de produit, consultant marketing sur internet…) qui nécessitent des connaissances et des compétences différentes.

A vous d’organiser, en fonction de vos attentes préalablement identifiées, le parcours qui vous permet de développer au mieux ces connaissances et compétences.

› Rejoindre une école de commerce ou une ESC

Derrière le terme école de commerce se cachent souvent différents types d’établissements.

Ecoles de commerce privées

Nombre d’écoles de commerce sont des établissements privés, non reconnus par le ministère de l’éducation nationale, dont le diplôme est au mieux reconnu au titre de la formation professionnelle (« niveau II ou III »). Ce type de formation se fait généralement en alternance, ce qui permet à l’étudiant d’être rémunéré tout en étudiant. Cependant, le manque de visibilité de ces écoles les rend moins intéressantes que les autres formations.

ESC

Privilégiez plutôt les formations reconnues par le ministère de l’éducation nationale, qui seront reconnues par les grilles de salaires des grandes entreprises. Parmi ces formations à privilégier, les écoles supérieures de commerce. Ces établissements, créés généralement par les chambres de commerce et d’industrie, copient depuis des années le modèle d’enseignement dispensé à HEC, la première du genre. Ainsi, en travaillant avec les entreprises régionales, ces écoles sont fortement implantées dans le tissus économique local et ont adapté leurs cursus aux besoins des entreprises. Dans ces écoles, l’expérience à l’international et de longues périodes de stages sont généralement obligatoires, ainsi qu’une expérience au sein d’une association étudiante.

› Rejoindre l’université

Traditionnellement, l’université a mauvaise réputation pour ce qui est de former ses étudiants aux besoins des entreprises.

IAE et IUP

C’est sans compter sur les efforts qui ont été fait depuis des années par les établissements qui y sont rattachés. IAE (Instituts d’Administration des Entreprises) et IUP (Instituts Universitaires Professionalisés) copient à leur tour les méthodes qui ont fait leurs preuves avec les ESC. Sélection à l’entrée, échanges universitaires encouragés par les bourses ERASMUS, professionnalisation du cursus devenue possible par l’adoption de l’apprentissage et des années de césure…Tout y est pour rendre ces cursus universitaires aussi compétitifs que les ESC.

IUT et BTS

Sans parler des IUT et des BTS, eux aussi fortement appréciés des recruteurs et qui laissent le choix à leurs diplômés entre une poursuite d’études ou la vie active.

Il n’existe pas de formation magique pour travailler dans le marketing.

Si une étude de l’APEC (Association Pour l’Emploi des Cadres) en 2007 montrait que les diplômés d’écoles trouvaient en général un emploi plus rapidement et mieux rémunéré que les diplômés universitaires, il faut garder à l’esprit l’amélioration des programmes universitaires.

Ainsi, si les ESC offrent en général plus de possibilités à leurs étudiants et bénéficient souvent d’une excellente réputation, au minimum, régionale, les IAE et IUP offrent de plus en plus d’opportunités aux étudiants qui sauront les saisir.

 

 

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