Bienvenue sur la communauté des étudiants en commerce, nous sommes le 09/02/2012

Vous êtes ici : Accueil › Métiers › Métiers communication

Fiche métier communication

Directeur de communication : missions, qualités requises, salaire

Le directeur de communication est le chef d'orchestre du pôle communication d'une entreprise. Il définit avec son équipe la stratégie de communication aussi bien interne qu'externe.

Lire la suite : Directeur de communication : missions, qualités requises, salaire

Concepteur-Redacteur : rôle, qualités requises, formations…

Le Concepteur-Rédacteur est à la base du message publicitaire. C'est lui qui le rédige de A à Z et doit fournir un message le plus percutant et efficace possible pour la cible visée. Il rédige aussi bien le slogan du message publicitaire que le texte du message en lui même.

Lire la suite : Concepteur-Redacteur : rôle, qualités requises, formations…

Chargé de communication : métier, salaire, études…

Le chargé de communication doit pouvoir promouvoir l'image de l'entreprise en lui donnant un sens cohérent et crédible. Le chargé de communication est soit rattaché au service communication (pour les société en disposant d'un) soit à la charge de la direction générale (en général, les petites sociétés).

Lire la suite : Chargé de communication : métier, salaire, études…

Assistant en communication

L'assistant en communication a quelques missions ingrates pour apprendre le métier : rédiger des communiués, mettre en place des dossiers de presse, qualifier les fichiers clients, relancer les prospects, réserver un local pour une exposition...

Lire la suite : Assistant en communication

Attaché de presse

L'attaché de presse est le lien entre l'entreprise et les médias. Il est donc en charge de véhiculer le mieux possibles les valeurs et l'identité de l'entreprise. Son travail au quotidien s'inscrit dans la politique de communication de l'entreprise...

Lire la suite : Attaché de presse

Webmaster / Webmestre

Le webmestre / webmaster est celui qui met au point le site d'une entreprise et qui le met à jour. Il développe dans le langage HTML, PHP, AJAX, ou autre...

Lire la suite : Webmaster / Webmestre

Acheteur d’espace publicitaire

L'acheteur d'espace publicitaire travaille le plus souvent en agence (régie publicitaire, presse, radio ...) ou en centrale d'achats d'espaces. En fonction du plan média, son rôle est d'obtenir au meilleur coûts les espaces publicitaires nécessaires à la campagne...

Lire la suite : Acheteur d’espace publicitaire

Marketing barbare: étudiants pris pour cibles

Depuis quelques années je forme des commerciaux, managers et communicants. BTS et autres « études supérieures » avec des titres homologués ou non. Les résultats que j’observe me donnent à penser que tôt ou tard la bulle des diplômes « spéculatifs » explosera et qu’une fois encore, ce ne seront ni les responsables, ni les coupables qui paieront, mais les victimes….

Lire la suite : Marketing barbare: étudiants pris pour cibles

Comment utiliser le Storytelling en Publicité

Utiliser le storytelling, c’est décider que les arguments rationnels, classiques, les listes d’avantages produits… ne peuvent pas tout. L’émotion est souvent plus efficace, car elle fait vivre une vraie expérience de marque aux cibles de publicité et communication.

Lire la suite : Comment utiliser le Storytelling en Publicité

Que sera le marketing de demain ?

› Que sera le marketing de demain ? Évidemment, je n’en sais rien, je ne peux que supposer. Supposer que les gens qui passent leur temps à réfléchir à la manière d’influencer ou d’empêcher la réflexion des autres vont aller puiser dans tel ou tel vivier pour optimiser leur travail. Quand l’écoute, même [...]

Lire la suite : Que sera le marketing de demain ?

Blogs d’entreprises

Les entreprises cherchent de plus en plus à communiquer avec leurs clients, instaurer un « parler vrai », en adoptant un ton direct. Elles cherchent également à assurer une présence plus active sur le web : désormais le « site-plaquette » ne suffit plus et les internautes zappent d’un site à l’autre, et ne reviennent [...]

Lire la suite : Blogs d’entreprises

Mesure publicitaire : enquete du St Graal

Mais où est-il ? Qui peut dire quand la quête du St Graal, de la pierre philosophale… aboutira au chaînon mathématique manquant pour faire le lien entre 1 euro d’investissement publicitaire et 1 euro de recette …. Les enjeux d’un chiffrage même s’il me semble parfois ubuesque sont importants et pas seulement pour que [...]

Lire la suite : Mesure publicitaire : enquete du St Graal

Mesure et failles du quanti

Après avoir évoqué la quasi absence d’éléments qualitatifs et tenté de décoder le discours des acteurs du marché, je vous propose d’approcher techniquement les failles des mesures de résultat publicitaire et d’audience, pendant et après les campagnes. Crédit : srbichara › On tire un peu trop la couverture… Ce qu’on appelle couverture, [...]

Lire la suite : Mesure et failles du quanti

Mesure et démesure publicitaires des bases solides et fragiles à la fois

Audiences fragmentées, crise économique, le marché pub qui stagne en 2007/2008 sera probablement franchement touché en 2009. Les annonceurs amputent leur budget, il en faudrait de nouveaux pour compenser le manque à gagner mais ceux-ci se font attendre. Pourtant les produits et services pour mesurer (et donc implicitement prévoir) [...]

Lire la suite : Mesure et démesure publicitaires des bases solides et fragiles à la fois

Carte de Vœux : dépêchez-vous !

Chaque année, c’est la même rengaine dans les entreprises : quelle carte de vœux va-t-on envoyer cette année à nos clients ? Support de communication anodin, c’est pourtant la seule occasion de l’année où on peut envoyer un message personnel, dénué de tout sous-entendu commercial. Il s’agit qu’on le veuille ou non d’une [...]

Lire la suite : Carte de Vœux : dépêchez-vous !

Team stratégique, clé de communication intégrée

"L’industrie de la communication est pleine d'histoires de couple : Fred & Farid, Eryck Rebbouh & Bruno Kemoun. (dirigeants de KR Media).. Mais celui qui reste le plus emblématique de tous est probablement celui formé par le Directeur Artistique et le Concepteur Rédacteur, aka le Team Créatif inventé dans la première partie du siècle dernier par un certain Bill Bernbach (fondateur de DDB).

Lire la suite : Team stratégique, clé de communication intégrée

IKEA : Quand une marque devient phénomène de société

Etude de cas de la communication de Ikea. Mondialisation, positionnement, communication et perspectives. › Un exemple de mondialisation et de la standardisation IKEA est une des rares marques à se développer partout dans le monde sans adaptation particulière selon les pays. Les produits y portent des noms imprononçables pour nous latins, contrecarrant ainsi [...]

Lire la suite : IKEA : Quand une marque devient phénomène de société

La pub vous entoure, l’undercover marketing vous encercle !

Un couple vous aborde dans la rue et vous demande d’immortaliser un instant d’amour avec un bel appareil photo Laïkonic … Vous vous exécutez. En quelques phrases, tout en vous remerciant, le garçon vous glisse deux ou trois caractéristiques sur ce magnifique appareil, performances, simplicité…. il vous dit à quel point [...]

Lire la suite : La pub vous entoure, l’undercover marketing vous encercle !

Les formes d’undercover marketing

Suite au premier article d’introduction à l’undercover marketing, pour clarifier ces eaux troubles, on peut ranger l’undercover dans quatre cases. Deux grandes catégories, en ligne et hors ligne elles mêmes divisibles en deux selon que seule l’intention est dissimulée ou selon que l’identité de l’émetteur est connue ou inconnue. Littéralement, seul [...]

Lire la suite : Les formes d’undercover marketing

Image de marque et notoriété, toujours des indicateurs à prendre en compte ?

D’après la dernière publication de l’IPA (Institute of Practitioners of Advertising) “La notoriété et l’image de marque ne conditionnent plus le succès”. Ce rapport intitulé “Marketing in the Era of Accountability” a synthétisé les résultats de plus de 900 campagnes pour identifier les pratiques et les paramètres qui influent réellement sur la profitabilité des marques et des annonceurs.

Lire la suite : Image de marque et notoriété, toujours des indicateurs à prendre en compte ?