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Analyse du Marché de la Parfumerie

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Marketing Stratégique Bac+3

AUTEUR : missy22

NOTE DU DOCUMENT : 10,00/20

Extrait de analyse du marché de la parfumerie :

Le marché de la parfumerie reflète le climat géopolitique régnant. En effet, suite à des évènements tels que le 11 septembre 2001, la Guerre en Irak ou bien le SRAS, certaines zones ont subi un ralentissement au niveau des ventes: l’Amérique du Nord (USA + Canada), l’Amérique du Sud, le Travel Retail. Au contraire, certains pays comme la Russie, Le Moyen Orient ou bien l’Extreme Orient ont eu une croissance exceptionnelle (respectivement 47%, 12% et 9%).

Dans la zone Europe, le marché français s’en sort la tête haute. La hausse s’élève à 5.1% pour une moyenne des dix dernières années de 4.2%. Ainsi les français sont les premiers consommateurs européens avec une contribution annuelle d’environ 162 euros pour des produits de parfumeries, d’hygiène et de beauté.

Nous pouvons constater la coexistence d’entreprises indépendantes (Chanel) et de multinationales (LVMH, Clarins, L’Oréal); ce qui est parfaitement adapté à l’évolution du marché et à sa segmentation. Dans le domaine du sélectif, les PME sont dominantes en nombre mais ce sont les marques détenues par les firmes multinationales qui sont leaders.

Plan (29 slides)

I - Situation du marché français vs marché global
II - Les acteurs du marché
- a. Les fournisseurs
- b. Les marques
- c. Les distributeurs
- d. Les prescripteurs
- e. Les consommateurs
III - Les axes du marchés
- a. Les féminins et masculins
- b. Evolution des deux segments
IV - Synthèse et perspectives

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