Bienvenue sur la communauté des étudiants en commerce, nous sommes le 09/02/2012

Vous êtes ici : Accueil › Exposés › Télévision et comportement téléspectateurs : qui influence qui ?

Documents

Classement des cours par ordre alphabétique

Trouver un document

Télévision et comportement téléspectateurs : qui influence qui ?

Partagez ce document sur facebook : Partage

Marketing Stratégique Bac+3

AUTEUR : Benoit

NOTE DU DOCUMENT : 16,00/20

Extrait de télévision et comportement téléspectateurs : qui influence qui ? :

La télévision a gagné, au fil du temps, de plus en plus d’importance. Elle constitue aujourd’hui le loisir préféré de 59% des français. Un chiffre qui peut être expliqué par le taux d’équipement télévisuel français de 96,8%.

Elle reste, grâce à des outils de mesure d’audience précis, instantanés et automatiques, le média incontournable pour tout annonceur voulant toucher massivement un public cible visé. Trouver un média de substitution s’avère donc très difficile.

Outre les journaux d’informations télévisés, les principaux programmes de télévisions sont les émissions et les films.

Le cinéma et la télévision sont donc, sur le créneau des films, à la fois en concurrence (le film télévisé peut être considéré comme un frein à la fréquentation des salles de cinéma) mais aussi en collaboration au niveau du maintien financier de l’industrie cinématographique.

Outre ce point dont nous reparlerons plus tard, nous pouvons observer que la télévision dite de l’offre a évolué vers la télévision de la demande. En effet, les programmes deviennent des biens de consommation à part entière. De surcroît, avec l’apparition et le foisonnement des chaînes privées, il existe une réelle nécessité d’attirer le consommateur et non plus de l’attendre.

Cette évolution n’est pas sans conséquence. Le lien entre le téléspectateur et la programmation d’une chaîne de télévision devient de plus en plus fort. Dans ce mémoire, nous allons étudier les différentes actions que ses deux acteurs exercent l’un sur l’autre. Ceci nous conduira à répondre à la question suivante : programmation télévisée et comportement des téléspectateurs : qui influence qui ?

Tout d’abord, nous étudierons les éléments qui permettent aux chaînes d’influencer les téléspectateurs : élaboration de la grille télévisée et moyens commerciaux mis en oeuvre. Ensuite, nous analyserons le comportement du téléspectateur : comment il a évolué et comment il agit aujourd’hui. Enfin, nous nous appuierons sur un cas précis, celui de TF1 qui a récemment connu quelques changements concernant le célèbre créneau du prime time du Dimanche soir.

Plan (15 pages) :

I. Comment la programmation des chaînes influence-t-elle les téléspectateurs ?
La construction d’une grille télévisée : une opération délicate
Les moyens marketing qui vendent les programmes aux téléspectateurs
Cas TF1 (Oct-Nov 2006) : la grille télévisée reflète les intentions de la chaîne
II. La puissance du comportement des téléspectateurs
Comment savoir ce que téléspectateur attend de la télévision ?
Comment leurs attentes ont elles évoluées ?
Exemples d’influence des téléspectateurs
III. Le jeu des influences via l’exemple de TF1 et des films du dimanche soir
Programmation d’une rubrique « le film du dimanche soir »
Déprogrammation
Re-programmation de la rubrique

TELECHARGER CE DOCUMENT GRATUITEMENT

› Ce document a été téléchargé 351 fois

NOTE 2 vote(s)

16,00 / 20

VOUS AVEZ UNE QUESTION ?

Echangez sur les forums

Vous devez être membre pour noter

Exposés de Marketing-Strategique

Marketing relationnel

Marketing Stratégique | Bac+2 | 16,00/20

Le marketing relationnel est une politique et un ensemble d'outils destinés à établir des relations individualisées et interactives avec les clients, en vue de créer et d'entretenir chez eux des attitudes positives et durables à l'égard de l'e...

Entretien de vente

Marketing Stratégique | Bac+2 | 11,93/20

Le schéma de l’entretien de vente comporte quatre étapes : Première étape : réussir le premier CONTACT. Deuxième étape : écouter le client, découvrir ce qui l’intéresse. Comprendre exactement ce qu’il veut acheter. S’a...

Fidéliser, et si on racontait une histoire ?

Marketing Stratégique | Bac+4 | 14,50/20

Cousr sur le story telling ou comment fidéliser en racontant une histoire. Pratique marketing de plus en plus utilisée Plan (2 pages) : Séduire et capter l'attention du consommateur ? Histoire = Attirer + influencer Créer une belle histoire...

Système d'informations marketing

Marketing Stratégique | Bac+3 | 17,40/20

Le système d'informations marketing (SIM) est : un complexe structuré et interactif de personnes, de machines et de procédures conçu pour générer un flux continu d’informations pertinentes, recueillies auprès de sources intérieures et ex...

Les échelles de mesure en marketing

Marketing Stratégique | Bac+4 | 18,00/20

Qu'est ce qu'une mesure et quelles sont les échelles de mesure de leur utilisation en recherche commerciales ? Comment mesurer l'exactitude de ces mesures ? ... Plan (48 slides) : > Qu’est-ce qu’une mesure ? > Les échelles de me...

Nouveaux Exposés

Marketing bancaire

Marketing Stratégique | Bac+2 | 11,55/20

Le Marketing des services concerne les entreprises du secteur tertiaires. Cela concerne le secteur bancaire, les concepteurs de logiciel, le conseil ainsi que toutes les entreprises qui vendent des produits immatériels. Dans ce document nous vo...

Comportement du consommateur Low Cost

Marketing Stratégique | Bac+3 | 14,33/20

Le marketing appliqué au comportement du consommateur est devenu un enjeu majeur depuis l'entrée en scène des comparateurs de vol sur Internet et des compagines Low-Cost. Retrouvez un cours sur le comportement du consommateur L'entrée de com...

Le marché cosmétique en France

Marketing Stratégique | Bac+2 | 15,00/20

Durant l'année 2007, les produits cosmétiques ont rapporté 15 milliards d'euros sur le marché Francais. L'appellation "cosmétiques" rassemble l'ensemble des produits de soin et de beaté du visage et du corps : crèmes, maquillage... Le marché de...

Trade marketing

Marketing Stratégique | Bac+4 | 15,33/20

Traditionnellement, les relations entre fabricants et distributeurs sont considérées comme étant conflictuelles et reposent uniquement sur le référencement, les conditions d'achats, les prix, les quantités. Cependant, la vision de cette relatio...

Le Benchmarking

Marketing Stratégique | Bac+3 | 13,66/20

Le Benchmarking permet aux entreprises d'identifier des sources possibles d'amélioration pour accroître leur performance et leur degré de compétitivité. Le Benchmarking consiste à étudier et observer les pratiques d'autres entreprises, des ...