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Extension de marque

Publié par Marketing-etudiant, Dans le 30 juillet 2009

” Action d’une marque qui va proposer un nouveau produit classé de façon majoritaire par les consommateurs dans une famille de produits différente de celle(s) que la marque commercialise actuellement. Le but recherché est de profiter immédiatement, et donc à moindre coût, de la notoriété de la marque et de la qualité perçue à son évocation. Cette technique est idéale pour l’entreprise qui cherche à se diversifier mais comporte des risques, notamment celui de perdre l’identité de l’entreprise.”

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