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Capital de marque
Publié par Marketing-etudiant, Dans le 30 juillet 2009
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” Le capital marque est défini comme la valeur ajoutée qu’une marque apporte à un produit.
David Aaker détermine cinq facteurs contribuant à la constitution du capital de marque :
la fidélité, la notoriété, la qualité perçue, les associations de marques et les autres atouts liés à la marque. ”
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